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中新经纬|【点石成金】什么撑起了这家企业的高估值？( 二 )


什么撑起了这家企业的高估值？
据中新经纬报道 ， 近年来 ， “控糖”成为不少年轻人的饮食目标 ， 一些主打“无糖”“减脂”“0卡路里”概念的快消品牌因此备受追捧 ， 元气森林就是其中一个 。 元气森林即将再次完成新一轮融资 ， 投后估值约140亿元人民币 。 估值飙涨背后 ， 围绕着元气森林“伪日系”的争议未曾间断 。 近日 ， 元气森林一款酸奶打出了“北海道3.1”文字标识 ， 让不少消费者误以为产品来自日本 。 事实上 ， 元气森林产品无论是产地还是消费市场均在中国 ， 是不折不扣的国产品牌 。
点评：正如这条新闻所说 ， 元气森林用日文“気”字代替中文“气”字 ， “燃”字也非中文 。 瓶身背后还写着“日本国株式会社元気森林监制”字样 ， 业内称这种品牌是“伪日系” 。 无论品牌估值多么高 ， 没有特色业务支撑 ， 最终只能昙花一现 。 近年来 ， 某些国内企业为产品品牌起洋名称 ， 还有的企业把国内市场的产品包装为进口产品 。 2011年 ， 产地来自广东东莞的家具品牌“达芬奇”在销售时曾宣称“100%意大利生产的国际超级品牌” ， 但真相曝出后引起轩然大波 。 出现此类事件的原因有两个：一是一些国内品牌的质量或性能与国外产品还有差距 ， 收入较高的消费者倾向于购买舶来品 。 二是某些人具有崇洋媚外的虚荣心 ， 以为使用进口产品更能代表自己的身份 。 例如 ， 上世纪80年代 ， 有年轻人戴着进口墨镜逛街 ， 墨镜的外文标牌还明晃晃地挂的眼镜腿上 。 三是企业为了牟取利益 ， 欺骗消费者 。 消费者需提高购物时的判断能力 ， 企业更不可弄虚作假 。 企业之所以强在于诚实经营 。
服装业之殇：九成公司上半年业绩下滑 原料价格触历史底部
据证券时报报道 ， 新冠肺炎疫情之下 ， 餐饮、旅游、影视行业作为公认的受疫情影响较严重的行业 ， 成为各界关注的焦点 。 但不容忽视 ， 市场仍有其他一些行业也遭遇重挫 ， 甚至正经历历史罕见的“大撤退” ， 比如服装行业 。 有专家预计 ， 今年服装行业整体至少减少4000亿元营收 ， 整体市场规模缩水15% ， 大多数服装品牌都面临风险 。 作为行业的佼佼者 ， 服装类上市公司几乎清一色预告上半年业绩大幅下滑或亏损 。 此外 ， 受市场需求挤压 ， 前端原材料价格一度触及历史新低 ， 至今仍在低位徘徊 。
点评：俗话说 ， 人靠衣装 ， 马靠鞍 。 《点石成金》谈过 ， 服装业一直是全球制造业的主要产业部门 ， 对制成品制造业的贡献举足轻重 。 由于具备特殊优势 ， 中国的服装业在世界市场占有重要地位 。 但是 ， 新冠肺炎疫情及其防控措施对服装业的生产和经营造成了负面影响 ， 服装企业普遍面临困境 。 鉴于重要的市场地位 ， 救助服装业是中国制造业发展的重要任务 。 在近期 ， 节约成本、挖掘新市场、巩固老客户是服装业起死回生的主要措施 。 这条新闻的看点在于其长远观点：此次服装行业遭遇的“大撤退” ， 是国内服装行业经过前几十年快速发展后的必然 ， 行业的产能过剩、低门槛、低附加值、低端制造、价格战等特征 ， 决定服装业已经到了必须改变的时候 。 根据国外服装业发展的趋势 ， 除了服装样式之外 ， 纺织材料革命对服装业发展至关重要 。 《点石成金》谈过用新材料制造的功能性服装的市场潜力 。 人靠衣装 ， 不再只是服装的外表样式 ， 还取决于服装的内在功能 。 高质量、多功能的服装开发设计将给传统服装业带来生机 。
(编写 点评 侯若石)(中新经纬APP)
【中新经纬|【点石成金】什么撑起了这家企业的高估值？】《点石成金》第399期 。 本栏目嘉宾观点不代表中新经纬观点 。 中新经纬版权所有 ， 未经书面授权 ， 任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用 。


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