中国网财经|?国窖1573全面停货 部分片区零售价调整为1399元
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中国网财经7月22日讯 (采访人员 李静)7月21日 ， 泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于停止接收国窖1573订单及暂停国窖1573货物供应的通知》 。 根据通知内容显示 ， 此次发文范围针对国窖1573经销客户、各大区、各片区、各子公司 ， 7月21日起执行 ， 停止接收国窖1573订单及暂停货物供应 。
据了解 ， 这已经不是泸州老窖7月份第一次下发停货的通知了 。 早在7月2日 ， 泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发停货通知 ， 通知主要内容为：即日起 ， 停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应 。
7月3日 ， 泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发《关于调整52度国窖1573经典装产品零售价建议的通知》 ， 文件表示 ， 即日起建议52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶 。
7月15日 ， 泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司华北(东北)大区也发布文件 ， 将52度国窖1573经典装产品建议零售价调整为1399元每瓶 。
而对于进入7月以来短短二十多天的密集举措 ， 泸州老窖方面解释为“还是挺价 ， 主要是为了跟随茅台五粮液步伐 ， 强化国窖1399价格标签” 。
白酒行业分析师蔡学飞对泸州老窖近期的举动表示 ， 伴随着茅台价格的不断上涨 ， 为泸州老窖等一线名酒品牌高端市场留下了新的价格带占位机会 ， 在泸州老窖整体销售势能上升的态势下 ， 通过国窖1573停货来梳理市场渠道 ， 从而为下一步涨价做准备 ， 通过高端明星产品国窖的涨价 ， 泸州老窖可以进一步拉高品牌形象 ， 提升品牌价值 ， 为其重回三甲做准备 。
与此同时 ， 近日 ， 泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司还发布通知称 ， 对国窖1573品牌在商超渠道终端或系统的供货合同扣点进行规范管理 。
蔡学飞表示 ， 对国窖1573品牌在商超渠道终端或系统的供货合同扣点的调整 ， 泸州老窖是为下一步的涨价做渠道准备 ， 借助国窖1573的涨价来拉动 ， 整体的品牌形象 ， 实施回归高端品牌战略 。
据了解 ， 国窖1573是泸州老窖的明星产品 ， 2019年至今 ， 短短一年多的时间 ， 国窖1573的价格已从2019年年初的869元/瓶涨至1399元/瓶 ， 价格上涨了60.9% ， 跻身“千元”队列 。
【中国网财经|?国窖1573全面停货 部分片区零售价调整为1399元】( 作者：李静编辑：郭帅 )
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