游戏产业强者恒强！苹果清理无版号游戏，万款手游面临下架( 二 )

业内人士告诉南都采访人员，苹果新规下，整个马甲包买量的大盘都要减少，因为这些买量团队真正的大客户来源或许会少一半。
易观游戏分析师廖旭华告诉南都采访人员，或许以后分发渠道会有所改变，比如从IOS移步至安卓的长尾市场。
此外，有业内人士认为，新规出炉后，海外产品将很难在国内市场运营，由于IOS版号规定单款游戏只与一家运营企业对应，而且如果没有版号国外手游将不再被允许IOS跨区勾选上架中国区。
一位游戏从业者对南都采访人员表示，对于头部企业而言，合规是基础，版号提前申请，数量充足，从今年下发的游戏版号分布情况来看，大厂也占大头。此外，大厂还有雄厚的资金，可以有多种运营和推广方式，基本不受苹果新规影响，甚至还能从这波清理中扩大份额，但对一些本土的中小游戏商特别是个人开发者来说，受政策影响比较大。
对中小游戏开发商而言，以前没拿到版号时，大多选择在IOS“先上车再补票” ，如果现在需要等待版号下发才能上线，则战线拉得太长。
这也就意味着，如果拿不到版号还想做国内市场，只能去找有能力的厂商抱团，大量游戏下架释放的市场空间有利于有版号游戏的生存，重新洗牌是必然的局面，行业内的马太效应将进一步加剧，真正主流的游戏都是合规的。
在廖旭华看来，这两年大部分产品比较有竞争力的中小开发商都被大厂投资了，市场上那些没有竞争力的“换皮”团队，淘汰的风险较大。早在半年前苹果已经发消息给开发者缓冲，如果半年还没转型，那这样的公司本身竞争力就不大了。

中小游戏厂商出路何在？游戏大厂在合规性方面更为谨慎，在目前的产业格局下，直接受影响的中小企业里，主要是那些立足未稳的玩家，为应对苹果的版号新规，招数不断。
南都采访人员注意到，苹果下架的无版号游戏是针对付费产品以及含内购的产品，有游戏工作者告诉南都，针对免费含内购游戏，游戏开发商可以做一些修改，走免费广告模式避免苹果的审查，但改动肯定影响收益。
廖旭华亦表示，游戏在设计之初会基于不同的变现机制，一款游戏如果本身是付费，后期再转变成广告变现也不容易。除了广告变现外，还可以选择“企业签”、产品出海、“长尾发行”、H5游戏等方式，但各有各的难处。
所谓的“企业签” ，即苹果提供给企业可以内测的机制，在上线前可以提供企业签名，不用经过App Store下载App来进行测试， “游戏公司可以利用这个漏洞使用企业签名让用户直接下载游戏，不过，此方式成本高且有装机量和时长限制，推广难度也大，虽然是无奈之举，但可以弥补由于申请游戏版号带来的空当，避免用户大量流失” ，业内人士表示。
在这种情况下，中小游戏团队若想立足国内，在苹果生态下发展，付费产品势必绕不开版号问题，而在申请版号期间，也可尝试免费无内购走广告变现的小游戏、H5游戏、云游戏等在苹果版号新规限制外的游戏类型。
出海也是一种选择，随着全球化的推进，海外具有更广阔的市场，像腾讯、网易等已在海外布局多年，但对于中小厂商而言，海外市场分蛋糕也不简单，比如游戏产品质量、本地化营销打法、支付与登录的差异化等均是拦路虎。

出品：南都互联网娱乐产业研究课题组
采写：南都采访人员叶露实习生肖泓
编辑：石力