中国证券报·中证网|国窖1573停货被证实 业内：先去库存，为后续提价做准备
国窖1573停货 终端价格上涨
就国窖1573全国总经销商泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司停货通知的传闻 ， 成都一家白酒经销商7月22日告诉中国证券报采访人员 ， 该文件属实 。
“国窖1573全国停货 ， 是为了更好地去库存 ， 为后续提价做准备 。 ”一位业内人士表示 ， “随着五粮液等酒企涨价 ， 国窖1573提价也是为了稳定价格体系 。 ”
停货或意在涨价
上述通知称 ， 7月21日起对经销客户、各大区、各片区、各子公司停止接收国窖1573订单 ， 暂停国窖1573货物供应 。
事实上 ， 这类通知已不是第一次发出 ， 市场也早有预期 。 7月2日 ， 泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物供应的通知》 。 7月3日 ， 泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发《关于调整52度国窖1573经典装产品零售价建议的通知》 ， 即日起建议52度国窖1573经典装产品零售价为1399元/瓶 ， 此前为1099元/瓶 。
中金公司指出 ， 随着国窖1573库存降低、动销恢复 ， 公司将成熟和优势区域西南大区国窖1573建议零售价大幅提升300元至1399元/瓶 ， 与竞品相当 ， 意在借助氛围进一步拉升品牌势能 ， 辐射全国 。
中国证券报采访人员走访终端卖场发现 ， 目前国窖1573的价格已出现上涨 。 在成都某白酒专卖店 ， 国窖1573的标价为969元/瓶 。 但销售人员告诉采访人员：“969元的价格是停货前的价格 ， 价签还没来得及更换 ， 该价格已经买不到货了 ， 现在最低团购价是980元/瓶 。 国窖1573价格会继续上涨 ， 大概率会在1000元/瓶以上 。 ”
终端需求恢复增长
一位不愿具名的业内人士告诉中国证券报采访人员：“高端白酒都在涨价 ， 国窖1573提价也是为了稳定价格体系 。 ”
在泸州老窖召开的2019年度股东大会上 ， 公司总经理林锋曾明确表示 ， 未来高端三大品牌发展态势不会变 。 “茅台、五粮液能发展多快 ， 我不会差到哪里 。 茅台批价2400元-2500元/瓶 ， 五粮液和国窖1573批价1200元-1300元/瓶没有问题 。 ”
【中国证券报·中证网|国窖1573停货被证实 业内：先去库存，为后续提价做准备】华创证券指出 ， 高端白酒在需求端稳定性、利润贡献、现金流支撑等方面优势尽显 。 据渠道调研反馈 ， 国窖1573动销4月份开始逐渐恢复 ， 目前库存水平在1个月以内 ， 终端需求恢复正增长 ， 补库存阶段提前到来 。 国窖1573坚定发力高端 ， 量价均有较大空间 。 华创证券表示 ， 高端白酒消费场景稳固 ， 能够穿越大部分的波动周期 。 未来一段时间 ， 高端酒量价两方面均能保持相对较快的增速 。 三家头部品牌均将持续受益 ， 茅台价格维持高位 ， 泸州老窖高端产品价格仍有向上空间 。 
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