知识|抖音快手知乎“围剿”B站：一场「知识科普视频」的攻防战
_原题为 抖音快手知乎“围剿”B站：一场「知识科普视频」的攻防战
知识春风吹满地 ， B站人民真争气 。
众所周知 ， B站是一家（学习网站） “社会大学”：
“学军事知识 ， 上B站”
“财经知识 ， 上B站”
“企业管理 ， 上B站
“育儿知识 ， 上B站”
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▲B站宣传片《喜相逢》 ， 主题为传递学习和兴趣精神
自2012年成立以来 ， B站科技区不温不火 ， 7年浮沉 ， 终于在去年得到全面爆发 ， 据数据显示 ， 2019年全年B站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万 ， 学习视频播放量同比增长274% 。 小小的“科技区”早已不够用 ， 今年6月5日 ， B站上线一级分区“知识区” ， 和“动画”“音乐”“舞蹈”等传统大区平起平坐 。
01 B站知识区现状：神仙打架 ， 财经号涨粉快 成立不久的“知识区”包含科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场共6个二级分区 ， 以分享知识、经验、技能、观点、人文等内容为主 。 B站 ， 一个10年经验的老二次元 ， 摇身一变走“学霸”路线 。
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据果酱妹观察 ， 上线不到2个月 ， B站知识区每日投稿视频达999+ ， 在全站投稿排行榜前10名里 ， 来自知识区的作品至少能占到两席 。
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▲数据统计时间：2020年07月18日 - 2020年07月21日
从“克劳锐”刚刚发布的6月B站科技领域up主影响力榜单可以看出 ， 如今的B站知识区 ， “观察者网”“观视频工作室”“张召忠”等进站4~5年的老前辈凭借多年的积累独占鳌头 ， 同时一批以财经商业解说为定位的新生up主带头冲了上来 。
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▲图源于“克劳锐”（表一）
如下图 ， 在6月知识区影响力up主中 ， 定位财经、时事解说类的占比最高 ， 达35% ， 这也是大多数公众号转战B站的首选 。 主要原因是这类视频选题用户范围广 ， 时事热点话题度高 ， 除了登顶榜一的“硬核的半佛仙人” ， “海盗互联网”（入站半年30.9W粉）、“公孙田浩”（入站2个多月30.3W粉）“冲浪普拉斯”（入站半年72.4W粉）等都以该命题在B站迅速站稳脚步 。
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▲数据源于表一
那么 ， 一直以二次元闻名的B站到底是如何逐步刮起这股知识春风的？
我想 ， “罗翔说刑法”“硬核的半佛仙人”还有刚刚出走的“巫师财经”的走红史 ， 一定程度上能代表科普类视频在B站出圈的不同阶段 。
“科普热”被点燃 。 2019年9月 ， “巫师财经”入驻B站 ， 硬核少见的资本话题、深度专业的解说 ， 让这个自信说出“以我为准”“随你反驳”的新人up主火速蹿红 ， 视频末尾的那一句“资本永不眠”更为用户津津乐道 ， 不到三个月 ， 他以一己之力在B站掀起一股“财经热” 。
科普区成香饽饽 。 2019年12月 ， “硬核的半佛仙人”转战B站 ， 连续用《你知道奶茶加盟到底有多坑人吗？》《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？》等播放近千万的作品跻身B站头部 ， 以其为首的大批财经公众号开始进驻B站 ， 科普up主的增幅达到高潮 。
科普视频全面破圈 。 今年3月 ， 网红刑法老师罗翔在B站开号 ， 逗趣幽默的讲课风格吸引了一众年轻用户 ， 如今粉丝数808.4W的他成为B站涨粉最快的知识区up主 ， “法外狂徒张三”从案例人物演变成刷屏全网的热梗 ， 在B站听课成为用户喜闻乐道的事情 。
02 为何B站知识春风能吹满地？ 知乎、抖音、快手都在布局泛知识 ， 为什么看起来只有B站出圈了？
1、与B站定位一致 ， 官方加码扶持
在B站大张旗鼓“搞知识”之前 ， “B站是一个学习网站”只是用户间调侃的一个梗 ， 起源于多年来用户自发上传的课程、教学视频 。 但最懂年轻人的B站抓住了这一点 ， 在“科普热”卷起后 ， 顺水推舟将其当作下一个深耕阵地 。
与生俱来的社区氛围是B站发力泛知识的天然优势 ， 对于知识内容的创作和传播来说环境友好 ， 官方带头支持 ， 从去年开始就大动作不断 ， 自然效果显著 。
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2、相关内容创作者加速入驻
据B站公开数据显示 ， 2019年全年B站学习类UP主数量同比增长151% ， B站“财经热”点燃了不少用户对此类内容的需求 ， 秉承着“用户去哪我们去哪”的原则 ， 大量财经内容创作者在这时扎堆入驻 ， 短时间内填补了B站科技区的内容空缺 ， 当供求达到平衡时 ， 该领域自然走上坡路 。
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