「中国经营报」昔日空净霸主亚都遭遇“中年危机”中国经营报2020-07-23 08:18:150阅( 二 )
但在线上市场 ， 2016年、2017年和2018年前11个月 ， 亚都空气净化器的销售额占比分别为2.1%、2.9%和1.4% ， 销量占比分别为1.6%、2.5%和1.3% 。 2019年1~10月 ， 亚都空气净化器线下的销售情况相比2018年再次下滑 ， 排名从第五降至第六 ， 线上排名则在十名开外 。
采访人员在天猫商城看到 ， 亚都官方旗舰店内销量最高的一款空气净化器产品月销量不足300台 ， 而同为中国本土品牌的小米、美的空气净化器产品最高月销量分别超过6500台和600台 。 外资品牌中 ， 飞利浦、松下空气净化器产品月销量表现同样比亚都品牌更为强劲 。
在业内人士看来 ， 正是由于近些年多个国产品牌入局 ， 加之外资品牌在华进攻猛烈 ， 蚕食了亚都品牌的市场份额 ， 让抢占先机的亚都科技显得“后劲不足” 。
另外 ， 家电行业分析师刘步尘直言 ， 近些年在产品创新和营销推广上 ， 亚都科技均无所作为 ， 导致其产品力和品牌力在行业内都不突出 ， 成为了一个“没落的品牌” 。
“对中国企业而言 ， 不创新就是等死 ， 创新是找死 ， 但找死总比等死强 。 ”这是何鲁敏的一句名言 。 在上世纪90年代 ， 亚都科技率先推出加湿器、空气净化器 ， 此类“无用品”被认为用创新叩开了国人市场的大门 ， 但三十多年后的当下 ， 亚都科技的持续创新能力正遭受质疑 。
奥维云网数据显示 ， 2020年第一季度空气净化器整体市场规模为17.7亿元 ， 同比下降24.4% 。 预计第二季度主销市场依旧为线上 ， 线下市场降幅可能达到47.3% 。 这意味着 ， 线上品牌影响力不足的品牌将面临不小的压力 。
何鲁敏的目标是：“亚都要做成一家有影响力的‘百年老店’ ， 对人类生存、发展有一点小小的贡献 。 ”线上销售不突出 ， 如今又接连被爆出产品质量问题 ， 何鲁敏要如何实现自己的目标？
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