：华为和苹果狭路相逢 为何VR不亮AR亮?2020-07-23 14:17:100阅( 二 )
问题在于 ， 为什么苹果、华为都以AR作为主要发力对象 ， 而不在已经相对成熟的VR进行投入？
1.VR的产品形态需要配套内容生产
VR领域和AR领域看似相近 ， 实际上技术手段 ， 商业路径也完全不同 。
VR领域主要在游戏和沉浸式视频有非常强的渗透能力 ， 非常擅长制造一个全虚拟的沉浸式空间 。 而AR基于现实空间 ， 提供更多虚拟信息补充的产品特性则有较强的应用性 。 VR隔绝现实空间 ， AR则增强现实空间的理解和认知 。
苹果与华为都在AR领域进行投入 ， 而一定程度上放弃VR ， 其根本原因是以两家公司的技术积累和产业积淀 ， 双方都缺乏在游戏、影音VR方面的资源积累 ， 这也是为什么索尼、valve和Facebook可以迅速的推出量产商业级别的VR产品 。
2.AR的应用边际效用更高
在本次疫情期间 ， 英国增长速度最快的地板零售商使用了AR技术让消费者在家就可以直观的感受地板的效果 。 这项技术的开发者是加拿大公司leap tools 开发的房间可视化工具Room mvo ， 只要选定了自己喜欢的地板 ， 然后利用智能手机或者平板电脑就可以看到地板自己家的效果 。
这是一个AR应用的绝佳案例 ， 体现了AR产品在设计以及安全性实操等方面的突出能力 。 近期的Grad Raister一项调查报告显示 ， 56%的制造商表示在过去 12个月内使用了某种形式的AR技术 。 有35%的制造商在考虑应用类似的技术 ， 并且有27%的受访者表示已经部署了晚上的AR应用 。
AR之所以在制造业如此受欢迎 ， 29%的受访者认为该技术提升了生产率 。 而高达62%的受访者表示他们通过AR技术节约了生产成本 。 AR技术在制造业上的强大威力可见一斑 。
更重要的是 ， 现有的AR产品 ， 但凡是有实用性的 ， 其成本都是普通消费者难以接受的 ， 并且没有日常使用价值 ， 而制造业有能力承担这种成本 。 总的来说AR应用在工业领域边际效用相比民用边际效用更高 。
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AR的短期未来：工业级AR比民用级更有前景
IDC数据显示 ， 2020年中国AR/VR市场规模总额占全球份额的38.3% ， 是支出量第一的国家 ， 其中规模最大的依然是消费者行业 ， 约占50% ， 报告预测商用支出增长将会放缓 。
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图3/5专业级AR的主要应用是空间计算 ， 分别在工业产品设计、可视化数字模型 ， 以及工人培训和军事等领域 。 而在具体行业上 ， 我国除了消费者之外 ， 主要以分销服务为主 ， 公共部门和制造与资源行业的支出数量基本持平 。
虽然华为和苹果都已经开始在AR领域动作频频 ， 但是从民用级产品商业化和技术进展程度来看 ， 目前还有较长的路要走 。
谷歌交互设计师吴升知 ， 他曾参与过目前基本上所有主流AR项目包括HoloLens ， Magic Leap ， Meta 2 ， Google Glass ， HoloKit ， Oculus ， Vive ， Bose AR ， Leap Motion等等 。
他撰文《我为什么不看好VR眼镜》 ， 也表达了类似的观点 ， 他认为AR在常用的消费级场景缺乏与现有电子产品的竞争力 ， AR在流媒体场景下 ， 由于视角和分辨率的限制 ， 体验尤其差 。
导演Keiichi Matsuda在2016年发布了一部描述近未来的短片 ， 片子中展示了VR让现实世界信息高度富集的场景 。 而我们日常的生活已经在经历信息爆炸 ， 一个面向现实世界继续向人们输出内容的AR设备 ， 可能更加让人们难以忍受 。
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图4/5对于普通人来说 ， 现实不需要增强 ， 现实已经足够令人们心力交瘁 。
而且虽然技术上难度不高 ， 长时间相机实时打开加上处理芯片的持续运行 ， 在现有电池技术限制下 ， 设备的使用时间将不会持久 。
在这种情况下 ， 基于具体场景给与人们更多空间可视化的工业、教育AR更加符合人们的需求 。
上个月 ， 美国军方透漏了他们的AR作战系统IVAS的研发进度 ， 开发工程师明确的指出 ， 开发团队通过超过23000小时的士兵反馈 ， 这款产品的最终目标是制造一款提高他们在训练和战场中杀伤力的产品 ， 在10月份 ， 产品将进行新一轮的产品测试 。
让“智能相对论”担忧的是 ， 这款产品已经进入了士兵实测阶段 ， 随着美国针对中国咄咄逼人的扼制策略越来越多 ， 中美热摩擦的风险也越来越高 ， 如果国内相关的技术不及时的研发应用 ， 这款“提升美国士兵杀伤力”的产品 ， 或许有可能用在我国的人民子弟兵身上 。
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图5/5基于HoloLens2的最新IVAS原型机 ， 图案：Courtney Bacon可以预见的是 ， 未来三四年内的AR产品很有可能分化出两个具体分支 ， 一方面是基于专业化场景所使用的AR设备 ， 成本高 ， 技术门槛和专业程度都会更高 。
【：华为和苹果狭路相逢 为何VR不亮AR亮?2020-07-23 14:17:100阅】另外一种则是民用级AR设备 ， 这类设备概念大于实用性 ， 在短期内不会成为主流 ， 只有经过类似大哥大到诺基亚这样的产业演进过程之后 ， AR的民用级商业价值才有可能彻底落地 。
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