直播|下调佣金拉新、百亿流量扶持 押宝直播带货的小红书不再避讳商业化( 二 )
不过 ， 值得一提的是 ， 作为众多电商平台带货的头部KOL ， 是目前电商直播领域内最重要的因素 ， 但小红书作为最火热的“种草”社区 ， 在发力直播后并未出现像薇娅、李佳琦这样的头部主播 。
根据果集数据统计 ， 鞭牛士、WeMedia等联合发布的《6月直播电商主播GMW月榜TOP50》榜单 ， 各平台上榜的主播中 ， 淘宝主播28人 ， 快手主播19人 ， 抖音主播仅3人 。
对此 ， 小红书方面表示 ， 由于小红书的分发机制平权 ， 不特意为了追求全网最高刻意倾斜 ， 这也就导致在小红书上更多是出现中腰部主播 ， 而非头部主播 。
这一点 ， 在此次扶持计划中似乎也有所体现 。 在小红书百亿流量扶持中 ， 有20亿流量将用于扶持1000个带货主播 。 在杰斯看来 ， 小红书的博主由于更多是垂直品类 ， 加上和粉丝有很强的情感联结 ， 所以培养这种中腰部主播在一个品类里对粉丝的消费决策已经有很强的影响力 。
此外 ， 为了更好地对接品牌 ， 小红书也在基础设施层面有所改变 。 据杰斯介绍 ， 目前小红书的营销工具正在不断完善 ， 尤其是在B端的数据打通方面 。
每日经济新闻
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