纯电|第六届中国汽车传播论坛|周江：打造品牌多元化体验 顺应营销变化占领用户心智( 二 )
今年以来 ， 随着国潮文化逐渐形成一种时尚文化 ， 并成功打入90后、00后群体 。 在新兴青年消费者群体之中 ， 我们意识到 ， 要做到不仅仅借势IP营销 ， 更需要敢为人先自创IP 。 近期我们还启动了哪吒汽车原创IP大赛 ， 既是为了集思广益去升华品牌形象化发展潜力 ， 更是为了深层次贴近年轻消费者 。 与时俱进的与年轻消费者形成情感共鸣 ， 让品牌的年轻、勇敢以及无畏能够得到更大的升华 ， 让我们的品牌价值主张能够得到进一步的演绎 。
另一方面 ， 通过文化创意组合 ， 吸引年轻消费者的注意力 ， 与用户产生情感共鸣 ， 从而实现品牌知名度和认知度的提升 。 更重要的是 ， 实现我们销量上的双赢 。 比如为覆盖跨圈层年轻用户 ， 真正打动年轻消费者 ， 我们在电竞、时尚和影视等方面开展了多方面的营销合作 。 近期 ， 我们冠名了CSGO反恐精英赛事 ， 还联手《时尚先生》进行跨界合作 ， 对《沉默的真相》进行植入 。 我们想通过这种跨界合作 ， 实现我们品牌的年轻化、多样化和更多年轻的消费者建立更为紧密的良性沟通渠道 ， 让品牌年轻、勇敢、无畏的品牌主张更加鲜活立体 。 创新营销是将产品、技术触达到消费者的第一步 ， 对于消费者来说 ， 购买汽车不仅仅是购买一台车 ， 而是可以覆盖销售、维修、保养、保险、售后等整个产品生命周期的一个解决方案 。
哪吒汽车始终坚持打造以满足用户需求为核心的营销模式 ， 深入挖掘用户全生命周期的价值 ， 着力打造独具品牌特色的多元化体验 ， 战略性的新模式 。 自2019年以来 ， 我们发布了哪吒汽车的极致云海计划 ， 哪吒汽车全面铺开营销板块的打造 ， 大力开展我们的渠道建设 ， 通过云端系统建设和店端海量布局 ， 将用户体验进行全业务链、全时段、全场景覆盖 。 截止到今年上半年 ， 哪吒汽车的渠道已经突破两百家 ， 覆盖全国超过180个城市 ， 同时哪吒汽车加快在一线、新一线和二线城市的直营店渠道建设 ， 短短两个月时间内完成北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、成都、重庆、长沙等九地11个直营店的建设 。 通过全价值链模式的创新 ， 为客户创造极致的消费体验 。
在用户服务方面 ， 我们围绕用户需求积极打造全价值链的价值管理和保障 ， 同时于用户做朋友 ， 让其感知到我们的匠心态度 。 比如在今年上半年 ， 哪吒汽车通过“哪吒英雄会”、“哪吒汽车APP”及“哪吒K2+”的品牌服务 ， 打通线上线下的渠道生态 ， 构建全链条粉丝生态体验圈 ， 为用户提供个性化、定制化的产品与服务 ， 垂直触达到用户的极致出行新体验 。
在我结束演讲前 ， 各位朋友 ， 新的消费时代即将到来 ， 市场的更替也将越来越快 。 作为企业 ， 只有守正出奇创新向前 ， 才不至于被快速升级的消费者远远抛在后面 。 对于步入2020年的哪吒汽车而言 ， 未来我们将持续把握用户真正的需求 ， 聚焦品牌发展互联网化 ， 业务布局平台化 ， 用户关系粉丝化 ， 产品服务多元化 ， 依托于强大的企业综合实力 ， 领先的智能科技以及卓越的产品服务 ， 为用户带来触手可及的智慧出行新方式 。
谢谢大家！
推荐阅读
- 王莽|在这个问题上，武则天与王莽的答案为何完全一致
- 趣头条|纯电动量产车型本田e将于10月3日在日本上市
- 江诗丹顿|江诗丹顿发布Malte马耳他系列烟青色中国限量款腕表 限量发行100枚
- 豪宅|100年前的中国第一豪宅，造价三千万两白银，重建花费6个亿
- 经观汽车|中国豪华车10年之变：BBA的争霸变迁史与意料外的“新黄金时代” | 经观汽车
- 王阿姨|中国60后女性：生活最苦一代人，年轻时不闲着，晚年子女不消停
- 陈洪斌|森林艇长
- 十堰市|湖北10地获“中国最美”，看完想打卡！
- 陶瓷|第二十届中国（淄博）国际陶瓷博览会9月6日—13日举行
- 趣头条|龙眼熟了，和朗逸纯电相约，一起去摘龙眼