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智能音箱天猫精灵|2020年中国智能音箱行业前景预测 天猫精灵销量份额为34.4%

智能音箱行业新格局

新物种“智能音箱”进入中国市场三个年头后 ， 小度和天猫精灵作为市场份额前二的玩家 ， 对“智能音箱”的态度出现了巧妙的变化 ， 不再一味沿循亚马逊Echo走过的老路 ， 纷纷结合自身的生态优势进行自主创新 。
小度的智能音箱销量以有屏智能音箱为主 ， 而天猫精灵和小米以无屏智能音箱为主 ， 可以看到天猫精灵和小米在有屏智能音箱上的追赶态势 ， 但不同的产品构成已经导致了不同的生态 。
比如小度最早着手于内容生态的构建 ， 打造了囊括爱奇艺、好看视频、腾讯视频、优酷、B站、芒果TV、快手、抖音、咪咕等在内的视频内容生态 ， 通过与QQ音乐以及环球、太和音乐等版权方的合作 ， 覆盖了数千万量级歌曲 ， 以及在游戏、在线教育课程等垂直内容上的布局 。 在内容生态的建设上 ， 小度跑在了天猫精灵和小米前面 。
天猫精灵也有意弥补内容上的短板 ， 在2020年的100亿元投入中涵盖了内容生态 ， 将全面接入阿里文娱、健康、教育、购物等内容和服务能力 。 只是考虑到天猫精灵有屏智能音箱的市场存量 ， 在与抖音、快手、B站等内容大户谈定制化合作时 ， 可能会缺少足够的话语权 。 像小米那样依托封闭的IoT生态留住用户 ， 或许更适合现阶段的天猫精灵 。
于是在进行新一轮的战略选择时 ， 小度的内容生态决定了向C端消费者的倾斜 ， 商业逻辑和进化思路都围绕消费者进行 。 天猫精灵做大B端业务的商业逻辑也有着某种必然性 ， 无屏智能音箱的交互集中在指令性 ， 可以说是家庭IoT控制中心的天然场景 。
中国智能音箱市场销量报告

根据中研产业研究院《2020-2025年中国智能音箱行业前景预测与市场调查研究报告》
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2020年Q1智能音箱出货量报告显示 ， 小度、天猫精灵、小米的出货量分别达到370万台、350万台和320万台 ， 在市场份额上并未拉开太大差距 。 不过细化到有屏智能音箱的维度上 ， 小度的出货量为250万台 ， 天猫精灵和小米的出货量仅有70万台和60万台 。
在5月中国智能音箱市场销量为307万台 ， 同比增长31.7% ， 环比增长7.0%;市场销额为6.6亿元 ， 同比增长30.9% ， 环比微增2.2% 。 5月作为618大促的预热期 ， 本为销售“淡季” ， 但随着线下市场的进一步复苏 ， 以及新品的频发和上市 ， 中国智能音箱市场规模持续上涨 。
天猫精灵重回首位 ， 份额为34.4% 。 天猫精灵的主力机型仍为百元档的方糖R和IN糖 ， 同时新品方糖2上市首月取得不错的成绩 。
小米位列第二 ， 但与天猫精灵竞争焦灼 ， 本月份额为33.0% 。 从产品看 ， 小米和红米的Play系列贡献较大 ， 新品小爱音箱Art因上市时间较晚 ， 仍处理上量阶段 。
百度在整体市场位居第三 ， 在屏幕音箱市场依然稳居第一 。 5月小度智能屏Air凭借较低的促销价格销量增长明显 。
屏幕音箱线上份额微降 ， 线上数据显示 ， 5月屏幕音箱的销量占比达到21.9% ， 较去年同期增长4.4个百分点 ， 较上月微降0.2个百分点 。 分品牌看 ， 百度稳居第一 ， 5月线上市场份额超六成;从产品看 ， 7寸和8寸产品份额达到62.5% ， 分辨率则以1024*600和1280*800为主 ， 合计份额超过70% 。 分月度屏幕音箱销量占比
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