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市场|发力跟团游 途牛能重拾信心吗

在跨省游宣布重启之后 ， 途牛也马不停蹄地加入到跨省游客源的争夺战中 。 7月22日 ， 途牛在线上召开“牛人专线”10周年发布会 ， 并宣布对该产品进行品牌升级 ， 这也是疫情之后 ， 途牛首次高调推出跟团游产品 。
据悉 ， “牛人专线”是途牛自2009年起试水跟团游市场推出的首个独立产品品牌 ， 在2015年和2019年升级之后 ， 一直沿用至今 。 此举显然也是途牛想重拾跟团游的信心 ， 并借此机会重新杀入市场 。
北京商报采访人员登录途牛旅游网发现 ， 从其网站上发布的“牛人专线”产品来看 ， 包含周边游和境内游两大类 ， 其中周边游包含古北水镇等产品 ， 而境内游则包含海南、云南、福建等多个省份的旅游产品 ， 像海南游产品中就包含诸多国际高端品牌酒店 ， 甚至还包含三亚亚特兰蒂斯酒店 。 由此可见 ， 途牛也在疫情后提升了“牛人专线”的品质 ， 并希望借此角力市场 。
今年以来 ， 在疫情影响下 ， 途牛跟团游业务停摆 。 财报显示 ， 2020年一季度 ， 途牛净收入为1.74亿元 ， 较2019年同期下降61.9% ， 优于下降65%-75%的预期；其归属于公司普通股东的净亏损为2.02亿元 ， 去年同期为1.51亿元 。
值得注意的是 ， 途牛的股价也持续低迷 ， 甚至一度徘徊在退市边缘 。 今年5月22日 ， 途牛发布公告称 ， 纳斯达克向其下发通知函 ， 提醒公司股价已连续30个交易日低于1美元 。 如果途牛的股价未能在2020年12月28日前 ， 连续10个交易日收盘价高于1美元 ， 公司或将被迫退市 。
好在从6月12日开始 ， 途牛的股价开始高于1美元 ， 直到6月26日 ， 途牛股票收盘价已连续至少10个交易日达到或高于1美元 ， 重新符合纳斯达克上市规则 ， 途牛才暂时解除了退市危机 。
如今随着疫情的好转 ， 途牛也加紧“回血” 。 不过 ， 竞争问题以及防疫的严格要求 ， 无疑仍会是途牛在重启跟团游过程中面临的首要挑战 。
事实上 ， 在文旅部宣布跨省游放开之后 ， 多地旅游企业都在谋划重启跟团游业务 。 近日 ， 包括中青旅、中旅旅行都纷纷启动了首发团 。 此外 ， 携程、去哪儿网等机票搜索量也大幅增加 。 在各家产品上线之后 ， 旅游业也似乎看到了复苏气象 。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示 ， 在出境游暂停之后 ， 各家企业都进行了产品调整 ， 尤其是比较注重安全 ， 且倾向小规模化 。 因为各地有严格的防疫防控措施 ， 一方面出行会比较消耗时间 ， 时间太长游客体验感会下降；另一方面 ， 大家对出行中人流密集的景点还是比较担心的 ， 所以这些跟团游旅行产品也在产品线路上、规模上做出了调整 。 例如 ， 过去乘坐大巴出游的方式肯定不会完全适用 ， 即便有也是分散坐 。 此外 ， 室内密闭等场所肯定也会被取代 。
近日 ， 神舟国旅集团门市总经理刘玉松在接受北京商报采访人员采访时就表示 ， 在疫情之后 ， 游客消费心理及倾向产生了一些变化 。 从出行目的地来看 ， 比起人挤人的传统景区、热门室内景区 ， 游客开始更倾向于户外景点以及自然生态景观 。 由此可以看出 ， 一些游客对于疫情防控下出行还是心存顾虑 。
【市场|发力跟团游 途牛能重拾信心吗】北京商报采访人员还了解到 ， 在7月21日出发的北京首批跨省游旅行团中 ， 人数不仅控制在10名团员 ， 同时 ， 旅游团还随团配备了口罩、额温枪、消毒液、免洗手消、湿纸巾等防疫物品 ， 严格执行分餐制 ， 避免密切接触 。
杨彦锋还认为 ， 对于市场 ， 随着暑期跨省游恢复 ， 旅游需求逐渐释放 ， 市场也有望进一步提升 。 不过由于出境游暂时不会放开 ， 而大量旅游需要集中在境内 ， 因此也会让旅游企业全力角逐境内产品 。 从各家跟团游规模和内容看 ， 其实也有不少雷同 ， 从而导致竞争加剧 ， 而途牛的“牛人专线”能否脱颖而出 ， 能否帮助企业获利 ， 也要看市场的认可度 。


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