北青网-北京青年报|351年老字号王致和打造全球IP上线阿里巴巴国际站平台( 二 )
阿里调研显示国货品牌占消费主导
作为中国最大的数字化跨境贸易综合服务平台，阿里巴巴国际站在疫情期间，推出针对中小企业的特殊扶持政策，从商机、运营、履约和金融四方面着手，搭建数字化外贸“抗疫”全链路。根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。而另一项来自全球品牌和营销咨询公司铂慧(Prophet)的调研也侧面印证了这个结论——2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌;到了2018年，情况发生了大逆转，国货品牌上升到了30个，占据主导地位。
据统计，今年1-4月，天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超过了7成。以老字号为例，2019年老字号直播带来的销售额同比大涨800%。4月22日，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，从门店直播、国潮跨界、线下展会、新品研发等多个领域打通国货品牌的数字化升级通路，帮助老字号转型、新品牌孵化。阿里巴巴集团副总裁刘博表示，“个性化消费正在引领新国货浪潮，电商平台是国货品牌换道超车的最大机会。”
业内专家认为，网络、电商将成为链接中国文化和世界的新桥梁，将更具本土特色文化符号成为全球化IP，也成为跨文化的全球表达的新中国名片。中华老字号承载的是中国传统文化，既是一种文化的传承，也是一种文化自信。老字号创新触网势在必行，希望新零售的创新真正在新时代彰显老字号新魅力。文/北青-北京头条采访人员 李佳
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