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这些明星企业，创业7年痒不痒( 二 )


纯米科技从米家电饭煲开始为大家熟知 ， 从最初的不到30人的小团队到今天300多人的企业 ， 从一款饭煲到如今4个品牌(米家、TOKIT、知吾煮、圈厨)下超90个SKU ， 纯米的成长有目共睹 。 目前 ， 纯米拥有多款销量破100万的单品、36项世界级大奖、700多个专利 ， 米家产品出货量已经突破1000万 ， 自主品牌TOKIT也开了超过100个家线下体验店……
2013年成立至今 ， 纯米已成为厨电领域继美九苏之后的第四大品牌商 ， 被称为"厨电领域的黑马" ， 以用3C标准做厨电、圆形电磁炉、拍照烤箱等创新 ， 切实推动着国内厨电领域的发展 。
这些成绩背后原因很多 ， 但"靠谱"被认为是最重要的支撑 。 杨华把这形容为"和靠谱的人 ， 做最酷的事" 。 或者说 ， 靠谱本身就是一件很酷的事 。 在纯米的7周年庆典上 ， 杨华以一句"靠谱是一种选择——7周年 ， 让纯米成为他自己"来解读纯米的"靠谱"基因 。
这些明星企业，创业7年痒不痒
这种"靠谱"体现在方方面面 。
首先无疑是产品的靠谱 。 在"最值得购买的小米生态链产品"清单中 ， 米家电饭煲永远占有一席之地 。 以此为切入点 ， 更多纯米出品的产品被大家熟知并认可 。 包括在业内率先化方为圆的米家电磁炉、在单身经济中大放异彩的小饭煲等 。 自主品牌TOKIT也在央视boys、罗永浩、华少联合人民日报等多场重量级直播中成功出圈 ， 打造出"厨房的另一种选择" ， 内置高清摄像头的TOKIT拍照烤箱也成为炙手可热的网红烤箱 。
这些明星企业，创业7年痒不痒
过去几年 ， 纯米科技营收一直保持着均速120%的快速增长态势 。 今年 ， 随着个护巨头飞科战略入局纯米 ， 双方共同拓展小厨电领域 ， 纯米正是开启了小米、飞科两条腿走路的时代 。 依托两个强有力的合作伙伴及布局合理、相得益彰的多品牌战略 ， 纯米对厨电行业的推动力将持续增强 。
对纯米科技来说 ， 靠谱 ， 是前进的基石 。
小红书：争议中的困境突围
一边是以信任为基础的种草社区 ， 一边是以盈利为目的的电商交易 ， 成立7年的小红书在这两者间艰难地寻找着平衡 。
小红书创始人瞿芳曾说：美好、真实、多元是小红书的社区精神 ， 但实际上 ， 社区是不赚钱的 ， 似乎要想通过电商变现 ， 就不得不部分破坏这一精神 ， 做一些妥协 。
但妥协的结果是"信任"的基础被动摇了 ， 而变现的路依然走得很艰难 。 被下架、被吐槽、被广告填满……小红书面临着来自四面八方的对"小黑书"的质疑 ， "标记我的生活"也变成了"欺骗我的生活" 。
2019年3月 ， 多家媒体调查报道了小红书上的文案代写、虚假流量等问题;同时小红书反作弊技术团队在3个月内 ， 处理涉及黑产账号138万个 ， 作弊账号38万个 ， 作弊笔记121万篇 。 小红书还推出新版的《品牌合作人平台升级说明》 ， 只有经过小红书平台审核成为"品牌合作人"后 ， KOL才可在小红书上接广告 ， 这一举措让近2000名KOL被取消资格 。
整顿还在继续 ， 用户对小红书的期待与信任 ， 在小红书"失控"后要多久才能恢复不得而知 ， 但可以肯定的是 ， 最初备受好评、吸引无数人趋之若鹜的小红书和后来违规信息泛滥、真假难辨的小红书之间 ， "靠谱"正是那道明显的分水岭 。
如今 ， 小红书边进行内容整顿 ， 边迈入了直播战场 。 小红书提供了"互动直播+带货直播"的组合服务 ， 其意多在广告和营销 。 据《晚点LatePost》报道 ， 虽然观看人数不多 ， 但小红书直播电商用户月均客单价能够达到800元左右 ， 转化率为50% 。


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