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?中新经纬|?森马出售海外亏损子公司 国产服装品牌出海有多难？( 二 )


时尚产业投资人、UTA时尚管理集团总裁杨大筠亦指出 ， 品牌出海需要从两方面来解读 。 首先 ， 品牌出海的前提是国家的出海 ， 这些年 ， 中国正在不断刷新全新影响力 ， 因此服装品牌能够获得除国内市场之外的销售渠道；另一方面 ， 因为国外的消费者比较成熟 ， 消费的品牌也比较稳定 ， 但这是机遇也是挑战 ， 国内服装品牌出海 ， 目前更多的是在试水、积累经验 。
杨大筠同时强调 ， 如果认为将规模做得更大 ， 营收和市值做得更好 ， 就可以领导服装市场的想法是错误的 。 “中国的企业要成为中国的国际品牌 ， 而不是国际的中国品牌 ， 这是两码事 。 你要基于全球看中国 ， 你的品牌就一定要保持你自己独有的DNA 。 有句话讲 ， 民族的就是世界的 ， 这体现的是品牌的软实力 ， 你必须要有你的内容 。 ”
杨大筠认为 ， 当前 ， 国内的服装品牌对于软实力的意识与思索是远远不够的 。 软实力 ， 简而言之是品牌背后讲故事的能力 ， 包括是否有历史沉淀 ， 是否能引起价值认同、情感共鸣 ， 做领导消费型企业而不是追随消费型企业 ， 杨大筠认为 ， 这些正是目前本土品牌所缺失的地方 。
【?中新经纬|?森马出售海外亏损子公司 国产服装品牌出海有多难？】( 编辑：李伟 )


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