中国经济网|搭建数字化外贸“抗疫”全链路 老字号王致和携手阿里巴巴打造国货“出海”
来源：经济日报-中国经济网
经济日报-中国经济网北京7月23日讯 根据目前全球疫情的情况 ， 今年6月 ， 王致和在阿里巴巴国际站平台上线 ， 在全球打造IP ， 加入国货“出海”行列乘风破浪 ， 直接触达海外用户 。 王致和的市场负责人表示 ， 在危机中 ， 要打开新思路、拓展新领域、抓住新商机 ， 线上跨境电商就是这样一个商家必争的“新地盘” ， 而阿里巴巴国际站就是一道桥梁 。 基于对阿里巴巴国际站的实力认可和信赖 ， 王致和也希望通过这次合作 ， 能够借助阿里巴巴大数据资源的优势 ， 把握年轻消费者的喜好及倾向 ， 帮助品牌对消费者进行分析 ， 确定目标消费群体 ， 从而进行精准营销 ， 并提供符合海外消费者个性化需求的产品与服务 。 希望通过与阿里的深度合作 ， 充分开发和利用双方的资源 ， 携手开拓调味品消费市场 ， 实现双赢 。
【中国经济网|搭建数字化外贸“抗疫”全链路 老字号王致和携手阿里巴巴打造国货“出海”】据统计 ， 以老字号为例 ， 2019年老字号直播带来的销售额同比大涨800% 。 4月22日 ， 阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020” ， 从门店直播、国潮跨界、线下展会、新品研发等多个领域打通国货品牌的数字化升级通路 ， 帮助老字号转型、新品牌孵化 。 阿里巴巴集团副总裁刘博表示 ， “个性化消费正在引领新国货浪潮 ， 电商平台是国货品牌换道超车的最大机会 。 ”
目前王致和计划在平台上线4个主打系列约100个产品 ， 大多是公司的特色热销产品、有自主生产专利和独立品牌的产品 ， 如料酒、腐乳、火锅调料、酱料等 。 作为中国最大的数字化跨境贸易综合服务平台 ， 阿里巴巴国际站成立20年来一直致力于帮助中国中小企业企业拓展海外市场、解决在贸易中的痛点问题 。 疫情期间 ， 国际站推出针对中小企业的特殊扶持政策 ， 从商机、运营、履约和金融四方面着手 ， 搭建数字化外贸“抗疫”全链路 。 根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年 ， 中国人的购物车里装着的有八成都是国货 。 而另一项来自全球品牌和营销咨询公司铂慧(Prophet)的调研也侧面印证了这个结论——2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌;到了2018年 ， 情况发生了大逆转 ， 国货品牌上升到了30个 ， 占据主导地位 。
业内专家认为 ， 网络、电商将成为链接中国文化和世界的新桥梁 ， 将更具本土特色文化符号成为全球化IP ， 也成为跨文化的全球表达的新中国名片 。 中华老字号承载的是中国传统文化 ， 是一种文化的传承 ， 也是一种文化自信 。 政府部门非常关注老字号创新 ， 老字号和天猫等互联网结合势在必行 ， 希望新零售的创新真正在新时代彰显老字号新魅力 。
6月10日 ， 北京市商务局发布了《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》 ， 其中强调本市将推动实体商业直播卖货等新模式 ， 加速培育壮大“互联网+”消费新模式 。 始创于康熙八年的王致和（1669年） ， 到今天已经有351年的历史 。 王致和也正是借此机会 ， 探寻直播新市场、挖掘潜在受众成为各大品牌的新挑战 。 作为中华老字号腐乳企业的领头羊 ， 王致和“非遗+直播”的新形式让古老文化“破圈” ， 走入年轻人的生活中 ， 让消费者对王致和有全新、更深层次的认识 ， 让更多人领略到“东方奶酪”的巨大魅力 。
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