青年|全资收购五星电器 京东加码下沉市场( 二 )
而根据此前中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2020年中国家电行业一季度报告》显示 ， 2020年一季度 ， 国内家电市场零售额累计1172亿元 ， 苏宁占比25.3% ， 位列第一；京东、天猫分别获得18.8%及10.6%的份额 ， 占据第二和第三位 。 五星电器份额仅为1.1% 。
7月23日 ， 易观分析流通行业分析师陈涛在接受时代周报采访人员采访时表示：“相比苏宁、国美等电器品牌 ， 五星电器最近几年的发展确实比较平缓 ， 加上此前收购五星电器部分股权后 ， 京东在五星电器其实已经有很大话语权 ， 现在全资收购 ， 除了后期可能在线下布局、供应链改造方面更能发挥京东经营的意志外 ， 目前还很难看到这次收购会对京东产生多大的影响 。 ”
京东加快线下布局
对京东来说 ， 其家电所占市场份额也正受到苏宁及其他电商平台的冲击 ， 这或许也是京东近几年加快布局线下业务的原因之一 。
2019年4月 ， 闫小兵曾公开表示：“京东将线下再造一个京东家电” 。
今年5月底 ， 京东宣布与国美达成深度战略合作 。 国美向京东发行1亿美元可换股债券 ， 初步股份转换价为每股1.255港元 ， 较国美零售5月28日收盘价及截至5月27日前5个连续交易日平均收盘价溢价37.91% 。
除此之外 ， 国美将“家·生活”供应链、中大件物流仓储配送、服务体系、全国2600多家门店等“零售新基建”接入京东平台 ， 并在联合营销、物流和家电售后服务、加盟店等多层面加大合作力度 。
业界普遍认为 ， 该合作在进一步巩固京东家电线上优势外 ， 也一定程度上补足了京东线下短板 。
时代周报采访人员查阅发现 ， 目前 ， 京东家电线下布局大体可以分为三类 ， 其中包括以一线城市为主的京东家电超级体验店；以二线城市为主的京东电器城市旗舰店；以及聚焦下沉市场的五星电器及京东家电专卖店 。
本文插图
据公开数据显示 ， 五星电器在华东地区拥有超220家直营店 ， 近500家万镇通（五星电器2015年起打造的乡镇店项目） 。 仅在江苏 ， 五星电器的市场份额就占40％左右 ， 覆盖了江苏的61％乡镇 。
在陈涛看来：“京东后期进行的线下战略都是在不断开拓下沉市场 ， 而五星电器发展到现在 ， 已经由最早的全国连锁型发展成为近似区域性的电器连锁企业 ， 其主要门店近一半集中于江苏 。 京东如果能在江苏做成下沉市场这个实验的话 ， 这种经验对于京东在全国进行下沉市场布局是比较有利的 。 ”
但莫岱青也向时代周报采访人员强调：“京东本身就要进行线下门店的扩张 ， 刚好可借助五星电器的门店进行部署 ， 这对京东来说可以节省成本 ， 但依然面临着门店运营经验、人员团队管理和用户接受等方面的挑战 。 ”
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