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产品开发|疫情下时尚珠宝业化危为机 定位准确、辨识度高成为爆款设计主流

经济日报-中国经济网北京7月23日讯 新型冠状肺炎疫情对中国产业经济带来一定影响，短时间内各行各业都受到一定冲击，疫情下的珠宝行业，电商、直播潜藏机遇。如今，电商、直播已成为珠宝行业的重要营销渠道。莱绅通灵是由我国通灵珠宝对比利时王室珠宝品牌Leysen战略投资后升级而成的合资品牌，疫情之下，不断创新设计，赢得消费者青睐。
莱绅通灵CEO沈东军近日在，表示打造产品爆款的“秘诀”是产品定位准确、辨识度高，莱绅品牌进入中国后，希望它能为普通消费者服务。“国内首饰市场同质化严重，首饰设计缺少个性，辨识度低，而好的产品应具有高辨识度的特点，我希望莱绅品牌的旗舰产品也具备高辨识度。” 沈东军表示。
与此同时，产品不仅要有高辨识度，还应在设计上体现品牌战略。沈东军说，时尚业和奢侈品行业传统的产品开发是围绕设计师进行的，但是以设计师为中心的产品开发模式越来越难以招架市场的变化，为了应对这样的挑战，莱绅通灵引进了集成产品开发IPD。
沈东军解释到，IPD产品开发是基于产品战略、市场信息、客户反馈、竞争信息、技术趋势、产品组合这些维度研究，然后再根据公司的情况，理解市场，客户定位，需求分析，制定细分策略及计划，整合、优化业务计划后再正式立项开发产品。沈东军说，IPD产品开发流程被明确地划分为概念、计划、开发、验证、发布、生命周期六个阶段，并且在流程中有定义清晰的决策评审点。这些评审点上的评审已不是技术评审，而是业务评审，更关注产品的市场定位及盈利情况，决策评审点有一致的衡量标准，只有完成了规定的工作才能够由一个决策点进入下一个决策点。
【 产品开发|疫情下时尚珠宝业化危为机 定位准确、辨识度高成为爆款设计主流】沈东军说，商品设计中高辨识度加上反映品牌战略的价值观，让商品媒体化，不仅给顾客带来归属感，自身就有极大的传播性。沈东军介绍，爆款一般都是公司战略型产品，如果把战略性产品打造成了IP，就可以根据战略性产品再开发出战术性产品、延伸性产品、改良型产品。


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