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GoGoKid|GoGoKid有机会改变行业 将持续大力度投入

_原题为 GoGoKid有机会改变行业 将持续大力度投入
近日 ， 字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林进行了一场题为《zero to one》的全员分享 。 在演讲中 ， 陈林阐述了字节跳动“创新教育 ， 成就每一个人”的使命 ， 并介绍了部分教育产品的进展 。 其中 ， 他特别提到英语教育产品GoGoKid ， 表示看好其价值和前景 ， 未来会加大投入 。
GoGoKid是字节跳动教育业务的首个产品 ， 为4-12岁孩子提供一对一北美师资外教课程 。 陈林透露 ， 自己的孩子也是GoGoKid的用户 ， 英语口语进步明显 。
【GoGoKid|GoGoKid有机会改变行业 将持续大力度投入】“从书本或视频学的东西 ， 真正应用到实用场景还是有很大差距 。 这一点上 ， GoGoKid提供的一对一外教场景有独特价值 。 ”陈林说 ， “其次 ， 我觉得整个方向还有很大的创新空间 。 GoGoKid有机会改变行业 。 ”
在线一对一因为“规模不经济”一直备受争议 。 不少人认为这一行业成本高 ， 天花板低 ， 业务难做大 ， 行业里几个头部玩家也一度面临困境 。 根据此前媒体报道 ， 51Talk曾亏损流血上市；VIPKID个别获客成本高达8000-10000元 ， 平均获客成本也将近4000元；早些年势头正好的DaDa英语也或以2亿元人民币估值被好未来收购 。
但在陈林看来 ， 马拉松赛跑可能才刚刚跑了五百米 。 他表示 ， GoGoKid正在做一些降低成本的技术尝试 。 “虽然很多设想还在验证阶段 ， 如果实现 ， 市场将会被颠覆 。 ”他说 。
陈林透露 ， GoGoKid和瓜瓜龙也将尝试联动 ， 为用户提供直播、录播混合学的场景 。 同时 ， 录播课用户也有机会转化到直播课 。 瓜瓜龙英语是字节跳动启蒙教育赛道的最新产品 ， 采用AI录播课的形式为2-8岁孩子提供英语教学 。 业内人士认为 ， 这一产品既是字节跳动在启蒙教育的横向布局 ， 也可在纵向为k12等产品导流 ， 延长用户生命周期 。 陈林分享透露的信息 ， 也印证了这一点 。
GoGoKid推出以来 ， 字节跳动一直不吝投入 。 营销层面 ， GoGoKid签下章子怡做代言人 ， 在机场等地面广告牌进行大规模投放 ， 成为《爸爸去哪儿6》等知名综艺的赞助商 。 产品层面 ， GoGoKid提高了外教准入的标准 。 这些都意味着巨大的成本投入 。
去年 ， 曾有媒体爆料GoGoKid裁员 ， 外部猜测这是字节跳动放弃教育业务的信号 。 但知情人士透露 ， GoGoKid当时的确存在一些产品调整和优化 ， 但字节从未考虑过放弃一对一在线英语赛道 。 “字节想得很清楚 ， 一对一肯定是有机会的 。 当时的调整只是战术层面的针对性优化 ， 战略层面一直是坚定投入 。 ”
陈林也在此次分享中明确回应了外部质疑：“过去一年 ， GoGoKid的几个重要业务指标都在不断变好 ， 最近也有非常多不错的候选人加入GoGoKid 。 接下来 ， 我们还会持续加大投入做GoGoKid 。 ”
据悉 ， 目前GoGoKid仍在持续招人 ， 字节跳动教育业务将在2020年招聘超过一万人 。


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