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家电|京东刚刚买了一个家电零售店，线下3C大战，或将被“体验”终结

_原题为 京东刚刚买了一个家电零售店 ， 线下3C大战 ， 或将被“体验”终结
【家电|京东刚刚买了一个家电零售店，线下3C大战，或将被“体验”终结】文|张书乐
人民网、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者
作为线上3C的王者 ， 京东正在寻找自己的新荣耀 。
于是 ， 到农村去的战略布局 ， 成为了它的必修课 。
家电|京东刚刚买了一个家电零售店，线下3C大战，或将被“体验”终结
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日前 ， 有媒体报道称 ， 在2019年斥资12.7亿元收购江苏五星电器有限公司（以下简称“五星电器”）46%股权后 ， 京东在近期已完成了五星电器剩余54%股权的收购 ， 五星电器正式成为京东集团的全资子公司 。
对于这笔交易价格 ， 京东方面尚未作出正面回应 。 不过京东表示 ， 对五星电器剩余股份的收购 ， 将进一步优化京东在3C家电领域的供应链服务 ， 提升京东为消费者提供全渠道购物体验的能力 。
据天眼查显示 ， 7月15日 ， 持股54%的浙江的房地产开发商--佳源创盛控股集团有限公司全面退出 ， 由京东实际控股的宿迁涵邦投资管理有限公司100%控股 。
号称“中国第三大家电零售商” ， 五星电器却经历了三次“卖身” 。
家电|京东刚刚买了一个家电零售店，线下3C大战，或将被“体验”终结
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1998年 ， 时任江苏五交化公司总经理的汪建国 ， 在引入洗衣机、空调批发等业务后 ， 开始涉足家电零售领域 ， 并将公司更名为“五星电器” 。 在随后的四年里 ， 汪建国大举进攻家电连锁业态 ， 以"局部优势、区域领先"的策略 ， 五星电器成功在“北国美 ， 南苏宁 ， 沪上有永乐”的格局下 ， 夺得一席之位 ， 称霸苏皖浙三省家电行业 。
全球头号消费电子零售商百思买的介入 ， 曾一度让其有了问鼎的资格 。
2006年5月11日达成协议 ， 百思买出手9.45亿人民币以增资扩股方式获得合资公司51%的股权 。 随后的2009年 ， 其再斥资1.85亿美元完成剩余股权收购 。
然而 ， 结果并不理想 。
家电|京东刚刚买了一个家电零售店，线下3C大战，或将被“体验”终结
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2014年12月4日 ， 百思买败走中国 ， 将五星电器100%股权出让给中国房地产及投资公司佳源集团 。 2019年 ， 佳源集团股价暴跌 ， 市值蒸发近90% 。 面临兑付危机 ， 佳源集团基于五星电器业务引入了京东 ， 出售给后者46%的股权 ， 对价为 12.7亿元 。
如今 ， 全资拿下的京东 ， 将带领五星电器走向何方？
京东方面的表述很简单 ， 对五星电器剩余股份的收购 ， 将进一步优化京东在3C家电领域的供应链服务 ， 提升京东为消费者提供全渠道购物体验的能力 。
对此 ， 《长江商报》采访人员张璐和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
以3C起家的京东 ， 其家电板块已经不满足于作为一个线上的存在 ， 而是想要类似苏宁云商一般 ， 线上线下协同 ， 线上将价格扁平化、线下则作为体验店存在 。
此外销售、体验和物流等 ， 均可以通过五星电器和京东自己的线下网络 ， 互相补完 ， 达成对用户的进一步接近 。
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因此 ， 全资拿下 ， 对于京东保有其在3C领域的领导地位 ， 至关重要 。
据五星电器总裁潘一清公开的数据 ， 截至2019年1月1日 ， 五星电器自营店数量达到300家 ， 而万镇通乡镇加盟店已覆盖江苏近60%的地区 。
在未来七年规划中 ， 五星电器自营门店数量将增加到1000家 ， 而乡镇加盟店数量在2025年扩展至3000家 。
这一布局 ， 显然符合京东在家电领域的渠道下沉需求 。
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不过 ， 大环境对于这个“理想”似乎也有所冲击 ， 毕竟 ， 目前包括国美、苏宁在内的全国性连锁大卖场的实体门店都在整合 ， 线下家电实体门店的未来并不被看好 。
然而 ， 贫道以为 ， 线下体验店格局是一种必然 ， 通过各种不同的体验店形态 ， 走到离各类目标用户最近的“位置”上 ， 让卖场的功能从单纯的销售 ， 变成一种服务综合体 。
承担线上无法达成的服务 ， 才是线下门店的存在要义 。
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京东的线下攻略 ， 特别是这种以农村家电市场为破局点的玩法 ， 会成功吗？大家不妨在文章后八上一八 。


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