打响|青岛首个“流量工厂”开工 传统制造企业打响营销变革之战
半岛采访人员 王媛
在当下点点链接、刷刷脸就成交的“流量时代” ， 闷头只做质量的企业“很吃亏” ， 如何求变？23日 ， 海信流量工厂正式开工 ， 这是青岛提出“打造中国北方直播电商领先城市”目标以来的第一个“千平米”级别的“流量工厂” ， 传统制造企业的营销变革之战就此打响 ， 未来 ， 流量新地标将成品牌必争 。
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首个“千平”级流量车间 ， 打造流量时代新地标
海信流量工厂位于江西路11号的原海信品保大楼 。23日14时 ， 采访人员在这里看到 ， 占地1117平方米的流量工厂里 ， 包含新闻发布厅、产品发布厅、视频拍摄及制作中心以及20余间直播间 。
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1991年 ， 海信的前身——青岛电视机厂投巨资在这里建设了多个国内一流的质量实验室 ， 由此创造了产品4获国优、5获国家金奖的质量奇迹 。在品保大楼可靠性实验室和整机电性能测试室的部分空间和原有工业风格基础上 ， 海信流量车间经过重装改造而成 ， 可以说在传承质量文化的同时 ， 也体现了海信全面拥抱营销变革的决心 。
“51岁的海信 ， 做好了成为价值营销达人的准备 。”贾少谦表示 ， 随着5G的全面普及 ， 各种增强现实和虚拟现实技术的介入 ， 直播的场景化和沉浸感会越来越强 。面对流量这一产品认知的全新入口 ， 向来以沉稳示人的海信 ， 选择主动推开一扇窗户：打造流量车间 。
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“在这个点点链接、刷刷脸就成交的时代 ， 首次成交离不开流量 ， 但真的要想成为回头客、成为老朋友 ， 还是要靠品质与服务 。”贾少谦说 ， 在流量时代 ， 一个“不大会说”或者“不大会吹”的企业 ， 只顾默默钻研技术、用心做好产品、专注质量提升 ， 在酒香也怕巷子深的现在“很吃亏” 。在这个意义上 ， 流量车间的启用 ， 代表着一个开始：海信决定改变 。
流量车间改变的是海信的“传播方式” 。“海信的未来是直接链动消费者 ， 海信将加快线上直营和线下直营的步伐 ， 增强线上线下融合的消费者体验 ， 基于消费者反馈 ， 更好更快地改进我们的产品 。”贾少谦介绍 ， 作为海信营销端与消费者直接互动的平台 ， 流量车间将成为海信全域流量打造的发动机 ， 极大地缩短海信与用户的距离 ， 促进海信新零售模式的落地和发展 。
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不过 ， 这并不意味着海信流量车间要抢夺线下客户 ， 而是要赋能线下渠道合作伙伴 ， 这里将成为全国TOP客户、分销商、下沉门店老板、操盘人、促销员的培训、新品发布、产品赋能、政策贯通直播中心 ， 成为销售管理核心职能的“效率中心” ， 促进海信与合作伙伴的同步发展 。
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流量车间改变的 ， 更是传统制造企业的营销理念 。今年以来 ， 海信持续聚焦营销模式创新 ， 流量车间这个小动作背后 ， 进一步凸显海信直面营销短板的变革勇气和拥抱价值营销的热情 。
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