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淘宝|淘宝上暑期课搜索增长186%，在线教育渗透率进入冲刺期

蓝鲸教育7月24日讯 ， 近日 ， 继“45亿暑期营销”被报道后 ， 东方证券的一份研报显示 ， “暑假期间 ， 教培机构的网课价格平均上浮10-80% ， 行业5年来首次提价” 。
“跟往年相比 ， 45亿投放确实是大幅提升 。 但投资回报率在变大 ， 因为在线教育的渗透率进入了冲刺期 。 ”编程猫创始人兼CEO李天驰表示 。 不难看出 ， 市场需求决定着教育机构的投入力度 ， 也给了网课调价的自信 。 据媒体报道 ， 中产在北上广深养娃 ， 一个暑假的支出在2-5万 。
今年1-5月 ， 淘宝天猫教育类新入驻商家超5000家 ， 平均每月新增1000家 。 淘宝教育《中小幼暑期学习报告》显示 ， 较两个月前暑期课相关搜索增长了186% ， 越来越多的家长开始在淘宝上“找课”；猿辅导、学而思、作业帮三家机构1个多月收获超10万新生；此外 ， 平台中小幼课程1个月的成交额达到了去年整个暑期的水平 。 “4月份作业帮开始发力电商 ， 在淘宝一个季度订单增长了2000倍 。 ”作业帮电商服务商透露 。
学科辅导之外 ， 素质教育类玩家同样在布局淘宝平台 。 编程猫从今年开始重点运营电商平台 ， “从投入产出比来看 ， 淘宝是其他渠道的2倍多 。 ”李天驰表示 。
与此同时 ， 非头部教育机构也在淘宝招募到了数量较可观的新生 。 当暑期营销变成一片红海 ， 淘宝的获客能力逐渐显现 。 暑期以来 ， 易提分、两点一线等多家中腰部机构都已经在淘宝收获数万付费学员 。
“在8月的超级品类日中 ， 淘宝计划搭台让儿童桌品牌和在线教育品牌组成CP营销 。 对学习硬件重视的家长 ， 往往年轻且关心孩子成长 ， 他们对在线教育的接受度较高” ， 淘宝教育相关业务负责人指出 。
（责任编辑：王治强 HF013）


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