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pro|创维发布S81 pro 国内OLED彩电产业转型“高端局”

_原题为 创维发布S81 pro 国内OLED彩电产业转型“高端局”
央广网北京7月24日消息（采访人员王思远）如何才能走出同质化竞争严重的阶段？彩电行业的出路究竟在哪里？2020年上半年 ， 在疫情和线上带货直播的紧逼下 ， 原本就水深火热的电视行业 ， 陷入了更为胶着的价格战 。 近日 ， 创维集团在2020年新品发布会上发布OLED游戏装备电视S81 Pro ， 同时公布了8K内容生态新布局 ， 及移动智慧屏和百变触点设备适配等新成果 。
“每个行业发展到一个阶段 ， 都会进入严重同质竞争阶段 。 但今天的同质化 ， 只是低、中端市场同质化 。 ”深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国表示 ， “但高端市场并不拥挤 。 ”S81 Pro是创维首台“游戏装备” ， 主打HDMI外接游戏主机和手机投屏两大游戏场景 。 通过Crystal Motion OLED（CMO）功能 ， S81 Pro实现类似240Hz刷新率效果 。 在画质、音质、交互、配置、工业设计方面 ， 比上一代产品有了巨大提升 。
pro|创维发布S81 pro 国内OLED彩电产业转型“高端局”
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王志国表示 ， 中低端彩电市场进入严重同质化（央广网发 版权方提供）
国内OLED彩电迎“高端局” 下半年成出货高峰
今年1月中旬奥维云网发布的《2019中国彩电市场总结报告》显示 ， 2019年中国彩电零售市场持续低迷 。 从彩电行业均价来看 ， 由于LCD面板技术的不断成熟 ， 2019年我国彩电行业均价仅为2809元 ， 是近十年来的最低；同时 ， 2019年我国彩电产品需求下降 ， 百户拥有量119.3台 ， 同比下降2.4% ， 为6年来首次下降 。
OLED电视凭借自发光、柔性屏幕等优点 ， 目前在全球彩电市场处于高端领域 。 不过 ， 面板供应偏紧、价格偏高 ， 一直制约着OLED电视普及的速度 。 随着面板产能增加 ， OLED电视阵营也在扩大 。 2013年 ， LG电子与创维在全球率先推出OLED电视 。 至今 ， 华为、小米及日本夏普、美国Vizio等厂商也加入OLED阵营 ， 目前在全球范围内 ， OLED电视品牌的数量已增至19个 。
市场调研机构Omdia的数据显示 ， 今年OLED电视面板销量将达到440万台 ， OLED电视销量将稳步增长 ， 预计到2025年年度销量将突破1200万台 。 行业分析显示 ， 2020年上半年在新冠肺炎疫情的影响下 ， 高端OLED电视消费受到抑制 ， 下半年将成为各大厂商拉高出货量的重要时点 。
工业产能、市场渗透率提升 OLED价格有望下探
目前主流的彩电屏幕材质主要分为LCD、QLED、OLED 。 由于其自发光特性 ， OLED面板不需要传统背光层 ， 这就意味着它有着更轻薄、亮度高、功耗低、响应快、清晰度高、对比度强的优势 ， 但同时也有着寿命短、良品率低、烧屏等缺陷 。 相较于液晶面板 ， OLED电视普遍价格在万元以上 ， 高成本仍是OLED电视普及的一大障碍 ， 与此同时OLED电视也具有一定的技术壁垒 。
OLED电视今年和去年价格几乎一致 。 短期内OLED电视价格会保持稳定 ， 但从长远看 ， 技术的改进和规模化量产 ， 以及自制OBM（电视厂家独立完成OLED模组的全过程）能力进一步增强 ， 未来OLED电视价格有下调的空间 。
【pro|创维发布S81 pro 国内OLED彩电产业转型“高端局”】2019年 ， 创维落地了OBM生产线 ， 把65寸B级（指满足国标要求）电视的售价从卖8万元 ， 降到如今的2万元 。 未来 ， OLED电视价格将进一步下调 。
另一方面 ， LG Display作为彩电产业可大规模供货OLED面板的厂商 ， 也是创维的OLED面板供应商 。 7月23日 ， LGD广州8.5代OLED面板生产线正式量产 ， 这使LGD大尺寸OLED面板产能翻倍增至13万片/月 ， OLED面板供应紧张状况也将缓解 。
据了解 ， LGD广州OLED面板工厂主要生产超高清48、55、65、77英寸等大尺寸OLED面板 。 如果将OLED电视面板以55英寸算 ， LGD坡州工厂和广州工厂的最大年产能已提高到1000万片以上 。
从整个行业来看 ， OLED电视的市场渗透率已经在逐步提升 。 根据研究机构IHS Markit于2月20日发布的数据 ， 去年第四季度全球OLED电视出货量达到110万台 ， OLED电视的出货量在前三个季度保持在每季度60万台的水平 ， 最终的统计数据显示 ， 2019年的年出货量达到300万台 。 2020年OLED面板出货量将增长50% ， 达到450万片 ， 预计2023年OLED电视在整个电视市场中所占的比例将超过10% 。


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