搜索|百度“堕落”十年：它是如何把一把好牌打到一塌糊涂
_原题为 百度“堕落”十年：它是如何把一把好牌打到一塌糊涂
近日 ， 时代数据发现 ， 百度的医疗广告卷土重来 ， 搜索疾病可精准的查到治疗该病的私立医院 。 7月23日 ， 时代数据登陆百度任意搜索“毛细血管瘤” ， 排在前两位的是两家私立医院的广告推送 。
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百度搜索截图
当时代数据任意搜索“类风湿性关节炎”时 ， 排在首位的还是私立医院的广告推送 。
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百度搜索截图
当时代数据搜索大家最关心的“脱发严重挂哪个科室”时 ， 竟然推送了4条私立医院广告 。
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百度搜索截图
在魏则西事件过去多年后 ， 百度依然还是那个百度 。
【搜索|百度“堕落”十年：它是如何把一把好牌打到一塌糊涂】10年前谷歌退出 ， 百度开启“堕落”之路
位于北京市海淀区上地信息产业基地的百度大厦曾经是所有北漂青年最向往的地方 。
作为百度的总部 ， 百度大厦于2009年11月17日投入使用 ， 就承载了百度所有的辉煌 。 当年 ， 百度搜索引擎以55.41%的市场占有率排名中国第一 ， 与谷歌（43.02%）分享国内搜索引擎市场 。 次年 ， 谷歌宣布退出中国市场 ， 留下百度一家独大 ， 百度搜索引擎的市场占有率也急速上升 。
据时代数据监测 ， 2011年 ， 百度搜索的市场份额一度达到70%以上 ， 创下历史新高 。 同年 ， 百度的市值也突破了400亿美元 ， 首次超越腾讯 ， 一度成为中国市值第一的互联网企业 。
时至今日 ， 百度依旧是搜索引擎界的霸主 ， 但市值却没有获得增长 ， 还是400多亿美元 ， 在中国互联网企业中掉落至第八位 。 相比之下 ， 腾讯市值已是6508.57亿美元 ， 而市值第一也被阿里巴巴（6757.24亿美元）所取代 。 曾经的互联网三巨头 ， 只剩下阿里和腾讯两家独大 ， 能与阿里和腾讯竞争的也早已不是百度了 。
物是人非 ， 人走茶凉 。 在经历了市值的大起大落后 ， 现在的百度还剩什么？
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核心业务收入下滑 ， 深陷增收不增利困境
靠搜索引擎起家的百度 ， 其核心业务是基于在线搜索的营销推广服务 。 简单来说 ， 就是在线广告 。
据百度财报显示 ， 百度的在线广告收入占比在近几年大幅下滑 ， 从2016年的91.46%下滑至2019年的72.7% ， 但仍为公司的主要收入来源 。 相比2018年 ， 公司2019年的在线广告收入也开始下滑 ， 从819.12亿元减少至780.93亿元 。
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百度财报显示 ， 2019年营收1074.13亿元 ， 同比增加5.02%；净利润20.57亿元 ， 同比大幅下滑了92.54%；扣非后归母净利润-22.88亿元 ， 但依靠出售部分股权产生的非经常性损益实现扭亏 。 尽管依靠出售股权改善了公司的业绩状况 ， 但其净利润占总营收的比例已大不如前 ， 已从2015年最高的50.71%降至2019年的1.92% 。
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很明显 ， 百度已经陷入增收不增利的恶性循环 。 那么 ， 百度为什么会沦落到今天这地步?
成也搜索 ， 败也搜索
有人说 ， 百度的衰落与百度的商业模式有着莫大的关系 。
在谷歌还未退出中国市场之前 ， 国内的搜索引擎格局是以百度为首、谷歌为次 ， 两者分食国内98%以上的市场 。 在谷歌退出之后 ， 百度便开始了真正的野蛮生长 。 国内搜索引擎市场很快形成了百度一家独霸的局面 。 此后 ， 无论是号称“第三代搜索引擎”360的横空出世 ， 还是搜狗与搜搜两个老牌搜索引擎的合并 ， 都很难动摇百度的行业老大地位 。
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掌握了全网唯一个流量入口之后 ， 时任百度COO的沈皓瑜推行全力发展竞价排名的商业化 ， 快速实现流量变现 。 到了2013年 ， 百度的市场销售人员的占比达到七成 ， 而百度工程师的占比已不足三成 。
与此同时 ， 百度开始挖掘另一片流量沃土---百度贴吧 。 当时 ， 百度贴吧具有十年历史的贴吧数量超过了810多万个 ， 注册总用户已超10亿 ， 月活跃用户数达到2亿 。 2015年 ， 百度开始将贴吧的管理权限卖给一些合作企业 。 据一位网友当时统计的数据显示 ， 在3259个健康保健类的贴吧中 ， 有近40%的热门疾病贴吧已被出售给企业 。 这一年 ， 百度净利润首次达到历史最高的336.64亿元 ， 同比大幅增长了155.09% 。
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