穿搭|溢价数倍也要剁手，联名二字究竟有什么魔力？
1+1的尝试背后 ， 是飙升的价格与暴涨的热情 。
纵观时尚品牌近些年来的动作 ， 联名是必不可少的关键词 。
联名 ， 顾名思义就是指两个品牌联合出品一款产品的商业合作行为 。
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从前段时间站在风口浪尖的老干妈 ， 到陪伴无数人成长的网游；从备受关注的国民动画 ， 到高逼格的设计师与奢侈品牌 ， 时尚界的联名选择丰富多变 ， 不论是跨界组合 ， 还是品牌间的携手 ， 都因碰撞而显得相得益彰 。
在1+1的尝试背后是飙升的价格与暴涨的热情 ， 那么联名的魅力究竟在哪?
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溢价数倍 ， Air Dior的联名款你有机会入手吗?
说到近期热度最高的联名系列 ， Dior x Air Jordan 1一定榜上有名 。 延期数月后 ， Air Dior 的正式发售在球鞋迷群体中掀起波澜 。 尽管定价是2000美元 ， 但球鞋交易平台的炒卖价如今已经高达80000元左右 ， 溢价数倍 ， 上升势头不减 。 发售期间 ， 更是有约500 万人参与了线上抽签 ， 面对仅有0.16%中签率 ， 谁不说其中的运气因素要远大于实力呢 。
而在球鞋爱好者们或沉迷抽签或高价入手的时候 ， Air Dior的明星开箱带货图已经成为热议话题 。
周董早在端午节就晒出穿着Air Dior的照片 ， 并问各位鞋头自己是否是亚洲最快上脚的 ， 这透露出的些许炫耀之意让人忍不住想为他点一杯Mojito ， 看看是否已微醺 。
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潮流玩家陈冠希、年轻偶像王俊凯等随后也晒出图片 ， 就连与球鞋看似不相关的刘嘉玲都热情分享穿后感 ， 看起来颇为喜爱 。
Jordan Brand 和 Dior 两大品牌 ， 一个是运动巨头一个是蓝血奢侈品 ， 二者在各自的领域内取得了斐然成就 ， 这一次的联名合作也成为共赢的典型 。 社交媒体上的话题聚焦、偶像明星与球鞋圈的狂热关注 ， 既为其价格飙升提供助力 ， 也是品牌影响力的展示 。 对于Dior来说 ， 收获的不是产品盈利 ， 而是铺天盖地宣传后达到的营销效果 。 毕竟不论你是否参与抽签 ， 都曾置身Air Dior的讨论热潮中 。
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跨界联名LOL ， 买LV先从游戏角色抓起
--你人生中的第一件LV是什么?
永恒的经典款Neverfull老花包?
俏皮又简约的NeoNoe水桶包?
-不 ， 是LOL里的奇亚娜皮肤……
不论你能否买得起路易威登 ， 都不妨碍在英雄联盟里穿上一身奢侈品 。 LV与英雄联盟推出的联名系列亮点在于游戏角色奇亚娜的全身服饰与武器 。 Louise 圈形耳环金光闪闪 ， STAR TRAIL 及踝靴气场全开 ， 腰间的Dauphine 腰包更是种草力十足 ， 看得人心痒不已 。 而在LV官网上 ， 这一身行头就将近4万元 。
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当品牌对次元壁发起量子冲击 ， 购买奢侈品就要从游戏角色抓起 。
LV的这一跨界操作打破了虚拟与现实的界限 ， 也说明奢侈品牌开始正视新世代消费者的需求 。 热衷网络生活的年轻人在游戏中寻求快乐 ， 更在游戏中产生对品牌的认知与认可 。 当奢侈品遇上游戏 ， 联名的“X”无疑是品牌扩大受众群体、缩小距离感的利器 ， 而品牌与年轻人产生共鸣后 ， 为你“痴狂”也不是不可能的事 。
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就像上文提到的Air Dior ， 也通过电竞选手JackeyLove喻文波的推广来与年轻消费者拉近距离 。 在一定程度上 ， 两者合作的意义已经超过了产品本身 ， 毕竟当网友喊出“阿水真是又帅又dior”时 ， 也是对品牌的一种认可!
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