互联网|冠军效应引发直播“爆款” 新浪体育电商带货再破千万
360万人次观看 ， 1013.3万成交额——时隔两周 ， 7月19日新浪体育再次开启“运动购出彩”带货直播 ， 并交出销售额破千万的成绩单 。 本场电商大秀 ， 新浪体育诚邀体操奥运冠军陈一冰和知名主播葡萄Lee携手走进直播间 ， 以运动、美丽、生活和美食四大专区 ， 共优选了33款品牌商品为带广大网友带来“清凉一夏” 。
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值得称道的是 ， 奥运冠军陈一冰倾情“助力” ， 由他亲自吆喝并示范使用的筋膜枪、体脂称、可卸载呼啦圈悉数成为当晚直播间的售卖爆品 ， 其中云麦筋膜枪销售额达78万 ， 1000件体脂称、2000件呼啦圈更是秒杀售罄 。
体育电商持续破圈
在直播带货迅速崛起的当下 ， ”破圈“卖货层出不穷 。 新浪体育作为国内体育媒体平台中的佼佼者 ， 大胆尝试 ， 联合头部电商平台淘宝将运动产品带向直播间 ， 引发无数体育爱好者的关注 ， 无疑是体育领域又一全新商业模式的开拓者 。
【互联网|冠军效应引发直播“爆款” 新浪体育电商带货再破千万】在7月1日的首场破圈直播中 ， 新浪体育就邀请了著名体育主持人刘语熙和淘宝TOP级主播烈儿宝贝 ， 利用业界大V和流量平台的完美结合 ， 创下了高达1068.5万的总成交额 。
7月19日 ， 继续围绕”运动购出彩“这一主题 ， 新浪体育、微博电商和淘宝主播葡萄Lee选品从四个领域入手 ， 分别设置运动专区、美丽专区、生活专区以及美食专区 ， 其中包括YUNMAI云麦、Keep、tripollar初普、良品铺子、迪士尼、小仙炖等33个国内外知名热销品牌 ， 选品相较第一次直播更加多样 ， 面向的消费人群也更加广泛 。
同时 ， “奥运明星+电商红人”产生的碰撞直接引爆当晚的社交网络 ， 微博作为培育大众热点的土壤 ， 配合奥运冠军名人效应的加持 ， 使本场直播的全网曝光量达2亿 ， 其中#陈一冰葡萄lee带你清凉一夏#、#陈一冰倒立涂口红#两次登上当天的热搜榜 ， 总话题量超过1.1亿 ， 微博平台引发的关注度聚集效应 ， 也成为新浪体育电商连续两场直播带货成交额过千万的重要保证 。
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奥运冠军实力“种草”
此次 ， 有“吊环王子”之称的陈一冰和坐拥微博413万粉丝的淘宝top级主播葡萄-Lee ， 奥运体操冠军和人气主播的新鲜组合 ， 真正将“破圈”直播带货玩到极致 。
在直播开始之前 ， 陈一冰亲自逐一对推介商品进行了试用和甄选 ， 以确保能将最真实的感受传递给广大网友；在直播之中 ， 更是以自身的运动经历和生活体验 ， 推荐商品的使用方法和实用技巧 ， 靠自身实力的演绎 ， 成功为直播观众种草 。
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在直播的过程中 ， 陈一冰还现场再现奥运冠军风采 ， 做了一系列高难度挑战 。 不仅与主播葡萄-Lee进行摇呼啦圈大比拼 ， 短时间内迅速上手 ， 上演“旋转的陈一冰” ， 更是再现单手奥运会倒立神技 ， 进行倒立涂口红高难度动作 ， 双手一撑瞬间倒立 ， 涂口红姿势娴熟、技术精湛 ， 吸引了诸多体育用户进入直播间围观 。
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值得一提的是 ， 陈一冰还为体育爱好者们分享了干货满满的运动装备选用、健身减脂等方面的小窍门 ， 与淘宝top级主播葡萄-Lee互动教授筋膜枪使用方法也引发了观众的激烈讨论 。 奥运冠军坦言：“12年前 ， 我在国家队备战时才开始用筋膜枪 ， 当时是纯钢的 ， 价格要10多万一台 ， 还只有顶尖运动员才有；那个算是‘军用版’的 ， 而现在这个功能相仿的‘民用版’已经普及了 。 ”随后 ， 陈一冰还亲自示范如何单人进行腰、背部和大腿、小腿的按摩放松 。
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