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李一慧|想当网红哪有那么简单？这些辛酸苦你得先学会承受( 二 )


2014年 ， 公司转型网红经济 ， 利用社交平台流量和电商的联动 ， 打造“红人店” ， 捧出了中国现象级网红——张大奕 。陈思佳遂放弃“莉贝琳” ， 转而为张大奕店铺的产品做设计 。
2016年6月16日 ， 第一届微博超级红人节在上海开幕 ， 李一慧作为微博自媒体代表出席 。“当时听了如涵的冯敏说电商、网红 ， 我就蠢蠢欲动 ， 活动结束当天 ， 我没有住活动方安排的五星级酒店 ， 直接买票从上海到了杭州 ， 因为我发现这些电商公司都在杭州 。”回忆起那天的情形 ， 李一慧记忆犹新 。而5个月后的“双11” ， 张大奕的店铺成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺 。张大奕和她的店铺代表了如涵早期的商业模式 ， 孵化红人、开红人店变现 。
2016年被称为“中国网红元年” 。这一年 ， 陈思佳也重新做起“莉贝琳” ， 并迅速圈粉 ， 只用了一年的时间成为如涵吸金店前三名 。“产品、博主、模特、文案、面料……淘宝店的所有环节我都会 ， 做红人需要这些扎实的基本功 ， 不是拿个手机拍拍照这么简单 。”经历了中国互联网多次变革的陈思佳 ， 仍对这个市场充满敬畏 ， “外人看网红是带有滤镜的 ， 想要一直红没有这么容易 ， 我一直会保存着危机感 ， 带着学习的心态 ， 直到现在我的店铺都是自己做模特拍照 ， 亲力亲为 。”
与陈思佳这么多年历练的基本功相比 ， 抖音红人李一慧的走红颇有些戏剧性 。
“我其实站在了短视频、直播的风口 ， 我那时候不知道 。”2017年 ， 北漂近10年的李一慧和老公带着孩子转为杭漂 。今日头条公司在杭州刚开了新的空间 ， 让她作为自媒体免费入住 。后来 ， 她开始做网红孵化 ， 签了一些素人 。但是曾经做过艺人经纪的她很快明白 ， 造星要投入大量资金并且短时间回报率很低 ， 这个模式行不通 。
2019年11月 ， 为了给摄影师练手拍摄 ， 李一慧在自己的抖音账号上发布了一条反重力手机壳的测评短视频 ， 没想到火了 。作为两个孩子的妈妈 。她开始测评一些生活学习用品、网红食品 。耿直的测评风格让她收获了大量粉丝 。
【李一慧|想当网红哪有那么简单？这些辛酸苦你得先学会承受】今年4月17日 ， 为了帮公司红人“美妆小丸子”测试直播发优惠券 ， 李一慧开了一场直播带货 ， 最终销量达到8124单 。本来就喜欢跟人聊天的她 ， 在直播间跟大家很自然地就互动了起来 。为了不吵到办公区域的其他公司 ， 她们在角落里找了一间没有空调的仓库 ， 坚持直播了两个月才搬到现在的办公地点 。“有一次直播的时候太热了开窗通风 ， 就飞进来一只鸟 ， 后来直播间的人就看我赶鸟 。”李一慧回忆起刚直播的日子有些辛酸 ， 但是粉丝的支持让她坚持了下来 。
“我要对我的粉丝和团队负责 。”因为经常在直播间和大家聊孩子的学习问题、家庭教育问题 。李一慧仿佛成为了家庭矛盾调解员 ， 被粉丝笑称“全国中小学生的老师” 。
她开始收到各个年龄段孩子的私信 。“我妈妈总打我”“我妈妈好像喜欢弟弟 ， 不喜欢我”“为什么妈妈生了我却不管我”…… 李一慧开始发现 ， 孩子们的内心世界敏感脆弱 ， 心理问题不容忽视 。私信越来越多 ， 她和团队开始看心理辅导的书籍 ， 咨询相关专家 ， 耐心细致地回复大家的问题 。


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