直播|香山评论｜网络直播不是法外之地
_原题为 香山评论｜网络直播不是法外之地
【直播|香山评论｜网络直播不是法外之地】随着网络技术的不断发展 ， 网络“直播”带货已经成为商贸流通企业的标配 ， 特别是受新冠肺炎疫情影响 ， 传统线下销售模式受到冲击 ， 线下店铺经营受阻 ， 企业纷纷试水“网络直播” ， 网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现 ， 各种产品也是层出不穷 。
直播电商销售作为一种新兴的销售模式 ， 已经发展成为电商在新时代的新产业 ， 直播带货呈现出极强的爆发性 ， 但是在网络直播带货也不能忽视产品质量、不能忽视对虚假广告、夸大产品效能的监管 ， 网络直播带货不能沦为法外之地 。
根据我国《广告法》、《电商法》等法律规定 ， 网红需要为所推荐、销售的商品质量负责 。 换言之 ， 应该为网络直播主体带上“责任制” ， 主播带货时不能以为仅仅向消费者推销完商品就一了百了了 ， 同时应该考虑自己“代言”的产品质量是否有保证？售后服务谁来管等诸多问题 。 如果其所推荐的商品存在质量问题 ， 或者发生虚假宣传 ， 将可能导致其承担相应法律责任 。
直播电商销售虽然可能在短时间内达到高额的交易数量和金额 ， 给商家带来可观的收益 ， 但同时发生消费纠纷的情形也并不少见 。 此前曝光的一些案例令人咋舌 ， 某些网红“带货”商品存在质量瑕疵、假冒伪劣等问题屡见不鲜 ， 有些消费者购买“带货”产品后 ， 遭遇维权“无人区” ， 投诉无门 。 一系列带货翻车现场 ， 不仅直接损害了消费者的权益 ， 也对市场秩序和网络生态带来很多负面影响危害 ， 我们在创新发展的同时不能漠视法律 。
严把质量关 ， 直播带货要监管履职到位 。 不得做虚假宣传、夸大产品效能 ， 更不能卖假货欺骗消费者 ， 相关部门应对带货产品随时进行抽样检查 ， 严把质量关 。 同时 ， 网络平台也应该承担监管责任 ， 对网红带货行为有明确的规定、专人审核等措施 ， 谨防大意失荆州 ， 丢失“网民心” 。
谨防流量热 ， 直播带货要注重长效机制 。 直播带货可能在短期内收益明显 ， 但是要有长远规划 ， 真正地从促进经济大局着想 。 注重品牌效应 ， 建立品牌意识 ， 要从摆脱短期的“流量建立长效发机制 。
主播和平台应提高法律意识 ， 提升业务能力和知识 ， 既是对消费者负责 ， 也是对自身名誉和形象负责 ， 进而实现自身收益、商家获利、消费者省钱的多赢局面 ， 让电商直播走向良性循环 ， 届时“直播带货”将不是野蛮生长 ， 也将不再是法外之地 。
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