着陆|着陆页优化：10条提高转化率的小建议( 二 )
根据 WordStream 的说法 ， 有48％的有效着陆页包含多个提供内容 ， 而这不是最佳实践 。 相反 ， 您希望每个着陆页都有一个特定的提供内容 ， 以使潜在顾客一次只关注一件事 。
通过仅使用一个行动召唤 ， 并删除其他所有引起用户注意的竞争要素 ， 这种激 光聚焦型的着陆页将获得更好的转化 。
使用以获益为导向的行动召唤（CTA） CTA 是转换的触发因素 ， 因此 ， 在执行着陆页优化评估时 ， 您希望使提供的内容更具吸引力 。 出于与“我们为什么要使标题和获益相关”相类似的原因 ， CTA 文本也应传达获益的理念 。
在互联网上 ， 我们到处都可以看到诸如“单击此处”或“获得访问权限”之类的按钮 ， 但这些按钮不会展示任何上下文背景 ， 也不会展示与这个链接可能导向哪 里相关的线索 。 用户必须做额外的工作来猜测他们在“单击此处”后会发生什么 。
取而代之的是 ， 我们应当使 CTA 按钮和链接更具描述性 ， 并说明用户为什么应当单击按钮 。
文章图片
比较以下两个 CTA 按钮：“立即获取即时访问”和“立即阅读全文” ， 哪一个更具描述性 ， 并且将按钮的实际作用展示的更清晰？
文章图片
在对照版本中 ， 用户可以清楚地了解到他们能够访问全文 。 在实验版本中 ， 用 户必须暂停并思考他们将获得访问权限的东西是什么 。 清晰的 CTA 内容将转换率提高了39％也就不足为奇了！
确保设计醒目且易于查看 94%的用户的第一印象与设计元素有关 。 因此 ， 着陆页的第一印象与视觉设计有很大关系 。
令用户赞叹的专业设计也给人更好的印象 。 因此 ， 客户应聘请专业设计师 ， 设 计师可以通过设计来最好地传达客户的品牌价值和产品 。
相反 ， 一些最高的跳出因素（导致用户离开着陆页）是令人讨厌的元素 ， 例如 弹出窗口 ， 调查 ， 音乐和自动播放视频 。 通常情况下 ， 未经用户许可启动的干扰性因素会导致负面反应 ， 并给用户带来更糟的体验 。 着陆页测试时 ， 不要害怕尝试不同的设计 ， 看看您的用户最喜欢哪一种 。
优化内容长度 着陆页营销内容可以很短也可以很长 。 您应包括的内容量取决于客户提供的产 品类型 ， 并且应该在着陆页测试期间进行试验 。
以下是执行着陆页优化时决定页面长度的一些一般准则：
当提供的内容免费 ， 非常便宜或是冲动购买时 ， 短版广告的效果更好 。 对于这 类产品 ， 您希望减少观众的阅读和思考 ， 让他们直接购买 。 在这种购买方式的背后 ，没有很多障碍或复杂的想法 。
长拷贝更适合昂贵或复杂的产品 。 当理性思考和分析成为购买的因素时 ， 更长 的宣传内容加上解释 ， 证据和证明将创造更有说服力的实例 。
简而言之：产品越昂贵 ， 宣传内容应越长 。
使用字段最少的简短形式 根据 Baymard Institute 的调查 ， 购物车被遗弃的三大原因之一（28％）是复杂或漫长的结帐过程 。 这包括要求用户填写长表格 。
您要求访问者填写的字段越多 ， 造成的阻力就越大 ， 因此 ， 希望通过此过程的 人就越少 。 理想情况下 ， 您的结帐表格应仅询问所需的最少信息 ， 即将物品发送至何处以及由谁付款 。
营销人员通常需要更多信息以用于营销目的 ， 例如顾客的性别 ， 他们想购买的 商品或他们的生日 。
但这不利于用户体验 。
顾客不会在网站上购物以提供所有个人详细信息 ， 以便您的客户可以在社交媒 体上向他们发送广告 。
在创建长格式之前 ， 首先要问自己——为什么需要这些信息？为什么我们现在需要这个？请记住 ， 以后您总是可以收集更多信息 。 在着陆页测试期间始终执行此内核检查 ， 并持续将出色的 UX 首先记录在头脑中 ， 不要从访问着陆页的人员那里获得尽可能多的信息 。
文章图片
上图中的实验显示当表单中一个实验显示当表单中的字段数增加时 ， 目标网页转换率会如何降低（来源：VentureHarbour）
创建醒目的标头 移动的或动画形式的的醒目标头可以将着陆页转换率提高多达86％ 。 在竞争激烈的市场中 ， 可能是你为了给客户的品牌和产品创造深刻印象所需要的 。
但是 ， 效果可能取决于目标受众 。 例如 ， 视频/动画标题不适用于将古董产品出售给较早的人群 。
如果您想在着陆页上使用动画或视频 ， 请先确定产品或品牌的独特元素 ， 或确
定产品或品牌这些元素无法通过静态文字和图片轻松传达 。
制作有趣的标头视频或动画确实需要花费更多时间 ， 但是如果操作正确 ， 它将 有助于您的客户的品牌更容易被记住并被认为是高质量的 。
附加小建议：减少页面加载时间 越来越多的人正在使用移动设备浏览互联网 ， 页面加载的速度会极大地影响转 化率 。
推荐阅读
- 主打置顶|北京9月早高峰预计延长一小时，这10条道路事故多发
- 广西:优化“案-件比” 提升人民群众司法获得感
- 经济|嫦娥七号将着陆月球南极，开展极区环境与资源勘查
- 中消协:网络游戏经营者要优化防沉迷与家长监护系统
- 嫦娥七号将着陆月球南极|嫦娥七号将着陆月球南极真的吗？嫦娥七号将着陆月球南极意味着什么
- COSTA|COSTA青岛门店全部撤店 称是业务优化调整
- Microsoft|微软探索 LTO+PGO 以优化 Linux 内核
- 维修|选对头条下拉框优化公司，轻松实现品牌词在头条下拉框的展现
- Microsoft|[图]Edge 85发布：优化集锦功能 增强PDF处理
- 中国嫦娥七号将着陆月球南极|中国嫦娥七号将着陆月球南极 17台载荷拟开展竞争择优