中国化妆品化妆品电商|中国化妆品电商行业供需矛盾加大 2020化妆品行业市场深度分析
2020年4月 ， 中国限额以上化妆品零售额为223.6亿元 ， 同比增长3.5% 。 累计方面 ， 2020年1-4月中国化妆品零售额达到876亿元 ， 与去年同期相比下降9.4% ， 高于同期社会消费品零售总额增速6.8个百分点 。
随着中国防疫工作稳步推进 ， 4月中国多地实现零增长天数上升的态势 ， 化妆品行业也自上游到下游逐步复工 。 在3月份的女神节大促活动中 ， 销售第一天 ， 天猫的销售业绩就突破了去年同期三天促销活动的销售额 ， 化妆品和护肤品销售额数据同比增长了89.5% 。
随着国际疫情给化妆品行业带来更多的不确定性 ， 行业面临的供需矛盾风险将持续增加 ， 这一时期 ， 化妆品供应链管理优势愈发凸显 。 雅诗兰黛集团下调了2020年的利润预期 ， 并表示 “全球旅行零售”将会是未来几个月受到最大负面影响的部门之一 。
中国化妆品行业分析
根据中研产业研究院《2020-2025年化妆品行业市场深度分析及发展策略研究报告》
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随着中国防疫工作稳步推进 ， 到4月份大部分地区的疫情趋于稳定 ， 多地实现零增长天数上升的态势 ， 部分地区逐渐放松疫情的相关封锁 ， 其中 ， 化妆品行业也自上游到下游逐步复工 ， 生产供应的问题也得到缓解 。
3月份 ， 化妆品行业进行“三八”女神节大促活动 ， 这是疫情以来化妆品行业的第一场大型促销活动 。 活动第一天 ， 天猫的销售业绩大增 ， 其中化妆品和护肤品销售额同比增长89.5% 。 艾媒咨询分析师认为 ， 这不仅是化妆品企业在线上渠道积极发力的结果 ， 也是美妆领域的巨大消费潜力的反映 。 经此一役 ， 也证明了疫情是化妆品行业下挫的暂时性因素 ， 无法动摇化妆品行业长期稳增的局面 。
3月份 ， 海外疫情形式逐渐严峻 ， 化妆品零售压力增大 ， 各大品牌一方面在积极调整战略和预期 ， 以应对疫情带来的不利影响 ， 另一方面也通过自身努力为社会的抗击疫情活动提供帮助 。
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