36氪|B站虚拟主播的前生今世( 二 )
一个新事物诞生后 ， 在大众心目中的认知 ， 往往由其最初的代表产品定义 。 而虚拟主播最初的代表产品 ， 就是来自日本的“绊爱（キズナアイ）” 。
本文插图
（图2）
“绊爱”是YouTube上的一个虚拟YouTuber ， 自称为世界第一个Virtual YouTuber ， YouTube频道名为A.I.Channel 。 “绊爱”最早于2016年11月29日在YouTube投稿；2016年12月25日 ， “绊爱”免费公开自身3D模型素材 ， 作为圣诞礼物 。 2018年 ， “绊爱”成为推广日本旅游的Come to Japan的宣传大使 。
虚拟主播的历史很短暂 。
2016年底诞生的“绊爱” ， 从出生到引起关注经历了1年时间 ， 引发轰动 。 2017年至2018年 ， 短短两年时间里 ， 日本出现了超过10000个虚拟主播 。 2018年日本“网络流行语大赏”的金奖得主 ， 即为VTuber(虚拟YouTuber)” 。
到了2019年 ， 更是进入了行业增长高峰期 ， 在各大电视节目中 ， 也能看到VTuber的身影 ， 虚拟主播覆盖到大众文化 。 直到今年 ， 资本紧缩 ， 业内也更加冷静 ， 向外不断扩张的日本虚拟主播行业开始进入优胜劣汰的阶段 ， 整体发展趋于稳定 。
与日本虚拟主播行业的发展阶段不同 ， 对于中国而言 ， 虚拟主播还是一个相对空白、需要“拓荒”的市场 。 中国用户对于虚拟主播是“接受型”需求 ， 市场提供了好产品 ， 用户才会更了解和喜欢 。
而在这样的“拓荒”阶段 ， B站与日本“彩虹社”的合作 ， 几乎是一种必然 。 B站可以学习日本较为成熟的运营方式 ， 同时在实践中对虚拟主播进行本土化 。 中日主播的联动直播等活动 ， 也为双方扩大受众群体提供了更多机会 。
一位业内人士对刺猬公社表示 ， 随着这一行业不断发展 ， 虚拟主播的运营模式也变得更丰富多样 。 从某种意义上而言 ， 虚拟主播的代表产品“绊爱”并不太像是一个纯粹的主播 ， 她很像是一个动画IP ， 背后的表演者则是声优 。 绊爱的每一次演出视频都有完整脚本 ， 在这个过程中 ， 声优的真实性格不会那么凸显 ， 主要在于贡献声音 。
如何处理“中之人”的真实自我与虚拟形象的设定需要 ， 是每个虚拟主播运营团队需要审慎考虑的问题 。
在B站选拔虚拟主播的过程中 ， 除了性格、一技之长、交流能力、创作能力、声音等基本素养外 ， 更重要的是：“是否有坚持下去的决心？”“是否真的热爱这个角色？”“成绩起伏时 ， 是否有足够的耐心？” 。
培养一名虚拟主播 ， 就如同培养一名艺人/偶像 ， 需要漫长的孵化 。 在这个过程中 ， 能够持续有效地产出内容 ， 是重中之重 。 仅靠一两次的成绩 ， 虚拟主播无法留住老用户 ， 更无法吸引新用户 ， 也不可能成为被大家喜爱的“偶像” 。
而虚拟主播的创作形式又与单纯的动画IP不同 。 由于虚拟主播的视频投稿太过密集 ， 用户的情感依赖与日俱增 ， 所以中之人和虚拟形象之间的链接也必须更加稳定 。
“我们是没办法完全塑造出一个人的 。 ”在亢亢看来 ， 创作者自身的热爱和坚持 ， 是一个虚拟主播能够持续运营的必要条件 。
“我们把这个行业的所有头部公司都调研了一遍 ， 最后选择了‘彩虹社’ 。 他们的运营方式最适合当时的B站 。 ”亢亢说 。
虚拟与真实
B站选择了“彩虹社”的运营模式在本土“拓荒” 。
在整个虚拟主播行业中 ， 日本“彩虹社”更注重创造自由环境 ， 鼓励虚拟主播面对用户去直播 ， 创造用户喜欢的内容 。
“我们在企业的虚拟YouTuber里算是后期出道 ， 所以并不能普通地和其他前辈们产出同等的价值 。 虽然只要好好地准备企画和预算就能推出及格分的东西 ， 但只有及格分是不够的 。 所以我们准备了能产生出超越这之上的行动的环境 。 ”彩虹社的COO岩永太贵在访谈中说 。
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