影视|灯塔专业版发布影视行业报告： “线上全媒体营销”将成未来常态
【 影视|灯塔专业版发布影视行业报告： “线上全媒体营销”将成未来常态】北京商报讯（采访人员 卢扬 郑蕊）7月25日，灯塔专业版联合北斗星智库在第二十三届上海国际电影节对外发布《2019-2020中国影视行业报告》（以下简称《报告》），尽管电影行业受到重创，但新机也正在被孕育，其中催生而出的“线上全媒体营销”如“云路演、云首映、云观影”等模式逐渐成熟，丰富了传统的“线下渐进式点映”。
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（图片来源：官方供图）
据《报告》显示，近两年来，我国院线电影整体票房增速已呈现逐步递减的趋势，并从2017年22.8%的增长率降至2019年的5.4%，同时我国观影用户结构趋于固化，用户下沉放缓，市场需要新动能来激发观影用户增长。
在此背景下，“线上全媒体营销”这类新营销模式不仅可以让相关作品获得热度与关注度，还与观众间形成了更密切的互动。且近年来，我国城镇居民人均教育、文化和娱乐消费支出正在逐年上升，在整体消费趋势下，片方、宣发与影院通过多方配合，同时合理运用“线上全媒体营销”与观众进行深度亲密互动，达成受众的精准触达，也将进一步加速我国电影行业的复苏。
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公开资料显示，2019年电影《受益人》便选择了线上直播卖票的互联网宣发模式，主播薇娅及演员大鹏、柳岩在淘宝直播限时售卖优惠电影资格券，6秒售空11.6万张。而网剧《重生》上线前，灯塔则通过用户画像将该剧的核心人群定位在了25岁以上的成熟用户，随后以“直播安利+组团追剧”的组合方式，为《重生》完成了用户导流及首轮口碑沉淀。此外，据《报告》显示，2020年1-4月新晋上线的网络电影中，优酷、爱奇艺和腾讯视频三家头部内容分账超1000万元的影片数量达20部，占比67%，平均分账票房超过1400万元，较去年同期增长33.1%。
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而现阶段，观众对于进入电影院观影的愿望也逐渐提升，灯塔研究员曾发布数据显示，超过八成的用户把“去电影院观影”列入了最想做的事情；超过四成用户表示，疫情后去影院观影的频次将较疫情前有所提升。上海大学上海电影学院副院长程波认为，影视宣发的本质是在“引流”后的“变现”，互联网宣发使得数据可回流、效果可量化，未来影视宣发线上化会是一个常态。
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