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竺晶莹|白宫高压之下：TikTok何以为家？

情势急转直下，面对咄咄逼人的资本，TikTok有点进退维谷 。
据《金融时报》报道，美国投资者正试图从字节跳动处收购海外版抖音TikTok，泛大西洋资本集团（General Atlantic）和红杉资本（Sequoia Capital）是最强劲的收购者 。
本周一《星期日泰晤士报》曾披露，TikTok暂停了关于在伦敦建立全球总部的会谈，据悉该谈判已与英国政府进行了数月之久 。从7月7日开始，美国国务卿蓬佩奥、总统特朗普、白宫办公厅主任梅多斯先后表示，美国政府内部正在讨论封禁 TikTok，并将在数周内作出决定 。
字节跳动一直强调自己是家全球化企业，然而出海之路一波三折 。即便TikTok为远离政治做出了雇佣前迪士尼高管为CEO、在海外建立全球总部、退出香港市场等让步，美国却没有放过它 。
TikTok总部选址
早在2019年12月，《华尔街日报》便披露，TikTok有意在中国以外建立全球总部，候选名单上有英国伦敦、爱尔兰都柏林以及新加坡 。该报道认为，设立海外总部有利于增加TikTok在美国、欧洲、亚洲的市场份额，同时也利于避开因中国企业身份带来的海外投资不便 。
TikTok目前在洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、新加坡等地都设有办公室，其中规模最大的在洛杉矶，伦敦次之 。
不过，《星期日泰晤士报》在本周一披露，在伦敦建立总部的协商已被字节跳动中止 。但路透社线人却表示，会谈仍在继续，TikTok过去几周希望全力解决美国的麻烦事，暂时还未将伦敦从总部建址中排除 。
针对以上两种论断，TikTok方面都拒绝回应 。
理性分析，其实选址伦敦为TikTok总部，符合字节跳动的欧洲战略部署——毕竟除了北美以外，欧洲也是TikTok的主力市场 。
尽管英国在今年1月正式脱欧，但并未特别影响伦敦在欧洲的经济中心地位 。目前TikTok在欧洲聘请了约1000人团队，其中800名职员在英国和爱尔兰工作 。若是伦敦总部计划通过，便可为英国创造3000个就业机会 。
另据港媒香港01报道，3月，TikTok聘请了前英国文化、媒体及体育部网上宣传部门主管，主理欧洲宣传推广 。华纳音乐集团驻英国副总裁Ole Obermann则被挖角前来主管TikTok的全球音乐事务 。TikTok又收购了Jukedeck——这是一家位于伦敦的人工智能音乐制作初创公司，Jukedeck的创办人Ed Newton-Rex现时为字节跳动统筹欧洲人工智能实验室的研发工作 。
综上，原本TikTok有充分理由最终选择伦敦，一来伦敦分公司已经有稳定的员工和高管，二来伦敦可作为向欧洲市场辐射的中心 。但如今，TikTok突然喊停进行数月的谈判，不得不让人联想到此前“蒙难”的华为 。
时间拉回7月14日，英国突然宣布——在5G建设中停止使用华为的设备 。而这背后，正是来自于特朗普政府的施压 。
英国政府对华为的反复态度同样让字节跳动感到危机，尤其当美国表示有可能封禁TikTok的消息传出后，字节跳动怕英国政府也会跟随美国的态度对在伦敦建立TikTok总部这件事发难，所以紧急喊停 。不过，市场仍有观点表示，谈判还在进行中，所以伦敦依旧有建立总部的可能 。
至于将总部设立在都柏林的说法，也并非空穴来风 。
都柏林税率低，对外资友善，又有大批科技人才，已经吸引了许多科技巨头建立分部或总部，如Facebook在美国以外的海外最大分部就是在都柏林，Google和Twitter的欧洲分部办公室同样设立在这里 。况且，此前TikTok已经有部分职员在当地办公，就算都柏林不是TikTok在欧洲最佳选择，但作为伦敦之后的“B方案”也未尝不可 。
当然，也有很多人认为TikTok在新加坡建立总部可能比较大 。
新加坡作为亚洲的核心金融城市，吸引了大量跨国企业在此成立亚太总部，对TikTok而言不失为一个既有地理优势又有更为宽松投资环境的选址地 。问题是，TikTok若在新加坡建立总部，并不利于其继续深化欧美市场，尤其当印度封禁TikTok以后，亚洲市场已不再是TikTok全球化战略的重心 。


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