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字节跳动频繁发力网文平台，背后藏着字节跳动怎样的野心？( 二 )


易观6月发布的移动阅读应用榜单显示 ， 掌阅、QQ阅读、七猫免费小说分别以6020万、4760万、3819万的活跃人数位居前三 ， 塔读小说的数据仅为337万 。
“字节跳动看重的还是IP本身 ， 塔读文学与中文在线都属于老牌厂商 ， 积累了大量优质的内容 。 鼎甜文化、秀闻科技 ， 吾里文化等在行业内也以优质IP见长 。 字节跳动与它们的合作中 ， 很重要的一块是把这些内容分发到自己的渠道上 。 ” 董敏娜表示 。
优质内容之外 ， 字节跳动瞄准的还有这些平台的IP衍生化能力 。
例如中文在线在长音频布局上动作频频 ， 此前不久 ， 还曾与蜻蜓FM达成战略合作 。 此次与字节跳动的合作内容 ， 除了数字版权授权番茄小说等平台使用 ， 知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展合作之外 ， 还包括围绕音频作品授权使用 ， 主播生态联合打造 ， 音频内容共建 。
入股磨铁集团旗下的秀闻科技 ， 也让字节跳动与磨铁建立了更密切的联系 。 值得注意的是 ， 磨铁图书有限公司的大股东正是优酷 ， 《从你的全世界路过》、《少年的你》、《北京女子图鉴》、《特战荣耀》等影视作品也均为磨铁孵化的原创IP 。
吾里文化 ， 则是一家集内容创作、IP开发、影视、游戏、动漫、娱乐、新媒体等多板块业务布局的泛娱乐文化企业 ， 同样储备着丰富的影视版权作品 。 作为专精于IP改编游戏的国内研发商 ， 凯撒文化拥有丰富的IP储备、以及孵化优质IP产品的成功经验 。 与凯撒文化达成合作 ， 将明显对字节跳动的游戏版图进行补充 。
在刘杰豪看来 ， 接下来免费网文的头部小说版权、IP如何进一步被字节跳动旗下的诸多APP消化 ， 并从内容创作、IP开发、影视、游戏、动漫、娱乐、新媒体等多个版块进行更多内容形式的解读与衍生变得至关重要 。
盈利尚早 ， 硬仗要打
入局网文赛道 ， 字节跳动能否讲出新故事呢？
达睿咨询创始人马继华23日对时代财经表示 ， 目前字节跳动要想在数字阅读领域做出成绩 ， 需要打通****、抖音等壁垒 ， 建设新的IP运营逻辑 ， 并做好长期准备打硬仗 。 未来随着5G、VR等技术的发展 ， 阅读和文学将呈现新的互动形式 ， 也会带来新的商业模式 。
董敏娜则认为 ， 字节跳动或可借助抖音等平台 ， 深层挖掘IP变现潜力 ， 打造新的娱乐形态 。 例如现在在短视频平台上已经出现了小剧场形式 ， 将小说改编成微剧 ， 帮助小说改编成大影视剧做预热 ， 也可将已经改编成影视剧的作品 ， 通过微剧做宣传 ， 并反哺小说本身 。 未来会不会有更多新的视频形式出现 ， 值得期待 。
“目前 ， 视频平台主要以腾讯、优酷、爱奇艺为首 ， 行业以平台为导向 ， IP从业者相对被动 。 更多巨头的入驻 ， 可以为大家带来更多机会 。 例如今年在抖音与西瓜视频上线的贺岁片《囧妈》 ， 就给行业带来了巨大冲击 。 ”一页好故事联合创始人迪恩23日对时代财经表示 。
不过 ， 在为行业带去更多改变之前 ， 摆在字节跳动面前的问题并不少 。
最近 ， 阅文集团与创作者之间的“合同风波”背后 ， 免费和付费模式如何进行有机融合 ， 如何处理好与创作者关系 ， 都是进军网文领域的字节跳动无法忽视的挑战 。
“我的书字数不多 ， 订阅收入占比不大 ， 但身边很多朋友是以订阅收入为主的全职作家 ， 无论是订阅付费还是免费阅读 ， 最重要的是有一个透明公正且行之有效的变现方式 ， 才对得起作者的笔耕付出 。 对于自己辛苦耕耘的成果 ， 作者理应享有著作权 ， 网文平台不应侵占作者的合法权利 。 “知名作家、编剧随宇而安23日对时代财经表示 。
此外 ， 在刘杰豪看来 ， 网络文学版权数量庞大 ， 无法单纯凭借资本输入支撑内容供给 ， 网络文学的头部集中度相对偏低 ， 也很难通过采购头部作家撬动平台用户 。 “单靠资本亦难以搭建网文创作生态 ， 完善的网文创作生态更需具备金字塔形作家结构 。 入局时间较短的字节跳动虽有流量、资金优势 ， 但其在内容筛选机制和盈利模式上仍需进一步探索 。 ”刘杰豪对时代财经表示 。


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