跨境电商|中国消费电子“隐形冠军”：97%收入来自海外，在美国市场备受欢迎
现如今 ， 网购已经成为人们生活中不可或缺的一部分 。2020年618大促 ， 天猫和京东累计下单金额分别达到6982亿元和2692亿元 ， 双双创下新纪录 。拼多多平台订单数超11亿笔 ， GMV（成交额）同比增长超过300% 。
在电商平台的推动下 ， 钟薛高（雪糕）、完美日记（美妆）、三顿半（精品速溶咖啡）、简爱（酸奶）等“新国货”迅速崛起 。许多品牌也借助跨境电商出海 ， 安克创新无疑是当中的佼佼者 。
根据WPP、Kantar、谷歌日前发布的“2020年BrandZ中国全球化品牌50强” ， 安克创新连续4年上榜 ， 以546的品牌力得分名列第11位 ， 超过OPPO、大疆、腾讯、vivo等知名品牌 。去年 ， 它蝉联“亚马逊年度卖家”大奖 ， 多款产品在平台上位列最畅销产品和推荐产品；在《2019中国跨境电商出海品牌30强》榜单上 ， 同样高居第一 。
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作为中国出海品牌的领军者 ， 安克创新成立已有9年时间 ， 主要从事移动设备周边产品、智能硬件产品等产品的研发、设计和销售 。产品包括充电类、无线音频类、智能创新类三大系列 ， 旗下有智能充电Anker、智能家居Eufy、智能投影Nebula等多个品牌 。值得一提的是 ， 街电科技原本也是安克创新旗下业务 ， 后来被聚美优品收入囊中 。
去年 ， 公司实现营业收入66.55亿元 ， 同比增长24.8%；净利润为7.22亿元 ， 同比增长69% 。其中97%以上的收入来源于境外销售 ， 主要来自北美、欧洲、日本、中东等市场和地区 。
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安克创新能有今天的成绩和地位 ， 离不开创始人阳萌的精心经营 。这是一名出生于湖南长沙的80后 ， 从北京大学计算机系毕业后 ， 又选择去美国深造 ， 拿到UT-Austin计算机硕士学位 。凭借优异的成绩和扎实的技术基础 ， 他加入谷歌公司成为一名搜索引擎高级工程师 ， 年薪高达200万元人民币 。
有一次 ， 阳萌想给自己的笔记本电脑换电池 ， 找了一圈却发现 ， 原装电池太贵 ， 而第三方的配件则价格低到让人无法相信它们的质量 。在抱怨之余 ， 他从中发现了商机 。于是便在加州注册了第一个品牌 Anker ， 然后开始在深圳寻找供应商 。将中国的制造业资源利用起来 ， 为消费者提供高性价比产品 。
事实证明他的判断 ， 产品大卖 。阳萌果断离职回国 ， 在老家创立了公司 。从一开始 ， 他就将店铺开在亚马逊和ebay上 ， 去掉采购商、经销商这一中间环节 ， 直接把产品卖给消费者 。得益于跨境电商的迅速发展 ， 使得安克创新能够在较短时间内 ， 在不需要花大价钱的情况下 ， 快速把品牌做大 。
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随着智能手机快速普及 ， 阳萌敏锐地意识到 ， 移动电源、充电配件的需求将爆发式增长 。于是公司从笔记本电脑的电池配件 ， 转向智能手机配件 。经过一年多时间研发 ， 他们成功制造出一款4500mAh超薄移动电源 ， 大受好评 ， 逐渐成为美国亚马逊上充电宝品类销量冠军 。
此后几年间 ， 公司不断扩充产品品类 ， 陆续推出充电线、蓝牙外设、耳机等其他配件产品 ， 并拓展到了家庭智能设备领域 。目前 ， 安克创新在喇叭单元、腔体、听音以及调音等智能声学方面 ， 也不断取得创新突破 ， 旗下Liberty 2 Pro已成为In Ear TWS品类耳机的音频标杆 。
品牌能在短短几年时间就取得成功 ， 背后离不开研发创新 。安克创新拥有50%以上的研发人员 ， 在深圳设有研发中心 。截至去年年底 ， 在全球范围内已取得7个发明专利、124个实用新型专利和389个外观专利 。结语
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