活动|美团外卖联手家乐福再启周末大促，打造商超零售线上新趋势
_原题为 美团外卖联手家乐福再启周末大促 ， 打造商超零售线上新趋势
7月25日 ， 美团外卖发布了携手家乐福启动周末大促的销售数据 。 其中显示 ， 活动期间 ， 家乐福总销量比平时增长了一倍多 ， 肉菜乳品销量暴增 ， 北京、上海、成都居民消费热情高涨 ， 成为最爱“买”城市 。
据悉 ， 7月20日至26日期间 ， 双方在全国51个城市的218家门店用满减、爆款秒杀等形式启动线上线下的同步促销 。 消费者可以打开美团/美团外卖APP ， 搜索“家乐福”寻找活动门店下单 。
这个夏天 ， 家乐福、物美等线下零售IP纷纷与美团外卖合作发起的线上促销活动 ， 不仅方便了消费者暑期生活 ， 也成为本地生活线上零售的一种新潮流——外卖平台的运力和流量资源 ， 正为零售业找到新的增长点 。
【活动|美团外卖联手家乐福再启周末大促，打造商超零售线上新趋势】
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乳品蔬菜销量高涨 ， 北京上海消费力领先
据了解 ， 本次活动期间 ， 美团外卖与家乐福在全国范围内的51城市、218家门店共推出了两轮优惠活动——7月20日-24日 ， 日化、酒水饮料、乳品、零食、粮油等满79减20 ， 7月24日-26日 ， 活动升级全场限量满79减20 ， 部分品牌商品还提供99减40的大力折扣；除此以外 ， 还包括水果、零食等限量0.99元秒杀与会员专属红包 。
“我家附近就有一家门店 ， 最近的促销活动力度很大 ， 买水果、粮油非常划算 ， 我下班半路在美团外卖选购下单 ， 刚到家门就能送到 ， 比起去超市 ， 是既便宜又方便 。 ”在北京工作的李女士是美团外卖购买生活零售商品的忠实用户 ， 她表示 ， 现在有了外卖平台 ， 节省了去超市选购、排队的时间成本 ， 同时丰富的促销活动也很受她的喜欢 。
活动在全国范围内得到了消费者的热烈反响 ， 活动周期间总体销量较平时增长了一倍多 。 值得关注的是 ， 消费者对乳品、肉菜类的商品抢购热情最大 ， 伊利纯牛奶、土豆、香蕉、西红柿、鸡胸肉等商品涨幅最高 ， 也是此次活动总销量最高的商品 。 从数据来看 ， 消费者对常用品的价格敏感度高 ， 这些生活必需品上线低价促销活动 ， 引起了消费者屯粮屯货的极大兴趣 。
另外 ， 北京、上海、成都成为本次最爱“买”城市奖牌得主 ， 这些城市的用户在此次活动中消费力最突出 。 而他们最喜爱在外卖上下单购入各类乳品 ， 其中北京人最爱三元纯牛奶 ， 上海、成都对伊利牛奶有所偏爱 ， 可以看出牛奶已经成为了很多城市居民的生活必需品 。 活动中甚至有一位用户单笔订单达4193元 ， 购置了大量粮油肉及其他商品 ， 成为了最“壕”用户 。
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商超与美团外卖找到线上零售新趋势
相比线下销售 ， 美团外卖平台促销形式更加丰富 ， 满减、红包、限时低价等多管齐下 ， 让消费者享受更实在的购物优惠 ， 这也吸引着越来越多的零售商超与美团外卖携手举办营销活动 。
据了解 ， 7月中旬 ， 物美多点与美团外卖举办了店庆品牌双节促销活动 ， 活动期间订单数持续上涨 。
“线下商超门店与外卖平台合作 ， 能够挖掘出本地生活零售领域的新增量 ， 本质上是强强联合产生的双赢效果 。 ”业内人士分析 ， 家乐福、物美等门店有强大的供给覆盖和运营资源 ， 结合美团外卖的运力和线上运营能力 ， 能在为消费者提供“30分钟万物到家”的优质生活服务同时 ， 提高零售行业线上化的效率 。
这些线上促销也在培养消费者养成“外卖平台买一切”的习惯 ， “入夏以来 ， 无论是冰棍 ， 还是防晒品 ， 销售都有明显增长 。 ”美团外卖有关负责人表示 ， 希望能与更多零售行业玩家合作 ， 持续为用户提供丰富的商品选择范围和更优惠的价格 ， 让外卖平台作为本地生活数字新基建的功能得到更有力的发挥 。
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