格力|有企业上市1个月股价暴涨9倍！格力、泸州老窖等纷纷抢滩！到底是啥这么“香”？( 二 )
作为家电领域的领头羊 ， 格力从来不满足于只做家电 。 近年来陆续涉足手机、芯片、汽车以及机器人等不同领域 。 疫情期间 ， 格力高调转产口罩 ， “好空调格力造”的口号 ， 迅速变成“好口罩格力造 。 ”
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格力口罩一上市便引发抢购热潮 ， 预售、抽签 ， 各种限购手段用尽 ， 销售终端还是频频被挤到崩溃 。 但随着疫情的缓解 ， 口罩市场出现饱和 ， 甚至滞销 。 格力口罩这条路是不是走到尽头了？
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事实上 ， 口罩从来不是格力跨界的最终目标 ， 只是它进军医疗产业路上的一次小试牛刀 。 即便没有疫情倒逼 ， 医疗领域也早已成为“香饽饽” ， 引众多企业纷纷入局 。 格力亦不例外 ， 2月中旬便宣布要拿出10亿正式进军医疗领域 ， 开拓医疗设备 。
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格力电器董事长兼总裁 董明珠：我们有很多跟机械相关的 ， 医疗需要机械支撑 ， 所以我觉得是在做一件有意义的事情 。 现在根本没考虑靠这个赚钱 ， 投资10个亿真的不知道赚不赚钱 。
马宝龙表示 ， 企业想要做跨界 ， 无非是能不能共享客户、产能、设备、技术 、供应链等 ， 共享能够帮助降低成本 ， 从而获得新增收益 ， 那这件事情就值得探讨 。
多元化扩张听起来高大上 ， 执行起来却隔行如隔山 。 成功案例不少 ， 但前车之鉴更多 。
凡客估值曾高达300亿元人民币 ， 这家卖衬衫的垂直电商 ， 成功后一心想跨界到综合性电商 ， 但消费者并不买账 ， 认为凡客不专一 ， 失去了原有的味道 ， 因此选择用脚投票 。 凡客为此受到重创 ， 从此一蹶不振 。 就连凡客的投资人雷军多次出手也无法挽救凡客 。 直至今年6月中旬 ， 雷军已全面退出凡客系企业的高管职务 。
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同样因为跨界不慎而遭遇滑铁卢的还有罗永浩 。 曾经发誓不想再靠嘴吃饭的罗永浩 ， 2012年从教育行业跨界到手机行业 ， 创办锤子手机 ， 一时间风头无两 。
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但因为对供应链毫无经验 ， 几锤下去也是再无回音 ， 如今老罗只好重拾靠嘴吃饭的本领 ， 再次跨界直播行业 。
北京理工大学营销系主任 马宝龙：跨界肯定是一把双刃剑 ， 如果盲目而为 ， 那对企业可能是灾难性的 。
品牌研究专家 王雪莉：企业如果对自身的认知不准确、不精准 ， 那很容易在这个过程中掉进坑里 。
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