新氧美容APP|请黄轩不要再接彩妆广告了！( 四 )
前两年很流行的“艳丽港风”就是浓颜风格的一个突出代表 。 港风偏浓颜向 ， 不仅是因为爱好浓眉红唇 ， 经典女星也多为小脸大五官 。
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所以 ， 很多美妆广告的违和感就是这么来的 。 一个人本来是淡颜 ， 结果因为拍广告硬是搞起浓颜才能hold得住的大浓妆 ， 那你不尴尬谁尴尬啊？
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再看这张代言图 ， 从侧面来判断 ， 四宫格里的右上和左下明显是淡颜 ， 但还是被搞成了烟熏妆 ， 真的不太妥 。
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或许品牌方爸爸们的确该考虑一下 ， 并不是所有男明星、男偶像都适合大浓妆了 。
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本体的本末倒置
法国哲学家让·鲍德里亚在《消费社会》里曾经写过 ， 在商业社会身体是有交换价值和符号意义的功能性消费品 。 甚至可以这么说 ， 身体是比其他一切“更美丽、更珍贵、更光彩夺目的物品” 。
氧叔在上面举例的所有广告 ， 本质上都是对男性的身体消费 。 但为什么成功的、让人记住的却堪堪可数呢？
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在Kanebo的广告中 ， 木村拓哉涂着口红望向屏幕 ， 征服了数十万女性的心 。 广告片中的木村不仅贡献了自己极富诱惑力的中性美感 ， 而且他和情人互相给对方涂口红则更点燃了女性的欲望 。
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注意这个关键词：欲望 。
通常情况下 ， 女明星代言唇膏传达的潜台词是：“你用了就会跟我一样美” ， 而男星代言的目的更多应该是：“用了这支我就会注意到你” 。
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说得简单一点 ， 女人希望用了这只口红/眼影之后 ， 能够营造出一种“停留在我身上”的欲望和占有欲 ， 进而引发出女性的心理期待：
“当我拥有同款口红之后 ， 是不是也可以吸引到一个木村拓哉？”
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在这样的广告里 ， 女性其实是应该享受凝视权利的 。 而现在男明星代言的美妆广告 ， 更多的只是展现了一个化着浓妆在镜头前摆pose的男人 。 他们散发着自以为很迷人的男性魅力 ， 但却从来没有从女性消费者的角度出发 。 这只会让女性看了之后觉得不舒服 。
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