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新浪科技综合@快手抖音激战：别让周杰伦跑了新浪科技综合2020-07-27 12:32:580阅

作者 | 谢文倩
报道 | 投资界PEdaily
快手终于凭借周杰伦扳回一局 。
昨晚（7月26日） ， 周杰伦直播首秀结束 ， 快手终于松了一口气：开播10分钟 ， 直播间累计观看人次已经突破4260万 。 这场半小时直播 ， 在线观看总人次突破6800万 ， 周杰伦的快手粉丝从官方宣布直播前的2200万增长到超过3000万 。
快手为什么需要周杰伦？一个是华语乐坛经久不衰的顶级流量 ， 一个是席卷中国乡镇县城的短视频巨头 ， 二者碰撞产生了奇妙的化学反应 。 “南抖音 ， 北快手” ， 眼下短视频巨头交锋白热化 ， 快手急需争夺一二线城市的用户 ， 抵挡抖音的来势汹汹 。
目前 ， 快手最新一轮估值达到了近300亿美元 ， 其中腾讯至少押注了4轮 。 成立9年 ， 快手努力去掉身上的“土味”标签 ， 开始打造一个泛娱乐帝国——分别在电商、教育、二次元、游戏等业务领域排兵布阵 。 只是 ， 这幅庞大的生态版图 ， 能否撑起快手近300亿美元的估值呢？
昨晚 ， 周杰伦直播首秀给了快手：
30分钟 ， 6800万人观看
没有演唱会的2020年 ， 粉丝们却在快手上等来了周杰伦的直播首秀 。
昨晚（7月26日）8点半 ， 周杰伦的直播首秀如约而至 。 身穿牛仔衣的周董共表演了两个魔术 ， 一个是硬币近景魔术 ， 另一个则是联合自己的好友团制作一杯了Mojito ， 出场嘉宾包括刘耕宏、杜国璋、陈冠霖 ， 公司就在直播间隔壁的萧敬腾也来客串了一把 。
据好友透露 ， 为了此次直播首秀的魔术 ， 周董足足准备了20多天 。 除了变魔术 ， 宠粉狂魔周杰伦还在现场疯狂翻牌 ， 念粉丝ID和留言 ， 并送出了他亲自签名的钢琴和黑胶唱片等礼物 。 而对于首次直播的体验 ， 周董则坦言 ， “比演唱会压力要大 ， 你没办法跟别人互动 。 ”
对于众多80后90后而言 ， “周杰伦”三个字意味着整个青春 。 快手官方数据显示 ， 当晚周杰伦出场10分钟 ， 互动总量已经破1亿 ， 最终这场直播以在线观看人数破6800万、互动总量3.8亿的强大流量数据画上句点 。
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图2/4周董号召力依然不减 。 艺人陈小春、华少、关之琳等等涌入打赏 ， 王祖蓝更是直接豪刷了700个穿云箭 ， 总额超过20万人民币 ， 即便如此 ， 王祖蓝还是只刷到了第八 ， 吸金能力可见一斑 。
美中不足的是 ， 这场直播只有短短半小时 ， 结束来得太快就像龙卷风 。 有粉丝吐槽 ， “结束的也太快了 ， 为了看直播我还专门去洗了澡 ， 结果直播结束了我头发都没干 。 ”
事实上 ， 早在直播之前周董就给粉丝打了预防针 ， “26号直播 ， 大家别太期待 ， 就是想跟大家聊聊天 ， 变个魔术 ， 因为哥平常不直播聊天的 ， 所以这次有点紧张 。 ”
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图3/4这场直播 ， 是周杰伦入驻快手时承诺的福利 。 5月29日 ， 周杰伦本人在快手开通了首个中文社交媒体账号“周同学” ， 并特意标注“全网唯一 ， 只在快手” ， 兴头上的他还当场立下Flag ， 快手账号粉丝量到达1000万就开直播给大家表演魔术 ， 结果粉丝数在一天之内超过500万 ， 三天时间突破千万人 。
快手为什么需要周杰伦？
这场直播狂欢背后 ， 快手得到的显然不止一个周杰伦 。
流量自不必说 ， 周杰伦粉丝基数庞大 ， 他们自嘲为“夕阳红粉丝团” ， 但就是这一批人 ， 为偶像花起钱来起来毫不手软 。 2019年7月 ， 周杰伦与蔡徐坤的微博超话争榜大战 ， 打榜团前赴后继将周杰伦送上了微博超话榜首 。 “此外 ， 在周杰伦新歌《说好不哭》MV里出现的奶茶店品牌麦吉“machi machi”开业时也引发粉丝通宵排队的盛况 。
值得注意的是 ， 这批粉丝大多数不是快手“原住民” 。 据艾漫数据的活跃粉丝画像显示 ， 周杰伦63.85%粉丝年龄段位于25-34岁 ， 属于“高龄”粉丝；而快手用户年龄多为30岁以下,其中24岁及以下用户占比47.84% ， 25-30岁的用户占比30.35% 。 这意味着 ， 周杰伦的入驻能给快手带动相当一部分的新用户破圈增长 。
其实这并非快手与周杰伦的首次合作 。 在2020年快手春晚中 ， 周杰伦就担任了快手拜年广告代言人；今年3月上线的综艺《周游记》 ， 也是由快手独家冠名；随后在今年5月 ， 快手与杰威尔音乐达成版权授权合作 ， 获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权 ， 今后用户不仅能在快手听歌 ， 还能在创作短视频时使用这些素材 。
“音乐在短视频的平台里面起到了加持整个生态的作用 ， 因为大家可以拿着这个音乐在短视频上玩出很多花样来 。 ”此前 ， 快手音乐负责人曾一针见血地指出音乐对于短视频平台的重要性 。 周杰伦的歌曲优势不言自喻 ， 曾有虾米音乐的员工表示 ， “周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的 DAU（日活跃用户）增幅 。
当然 ， 独家签下周杰伦 ， 快手付出的成本自然也不菲 ， 但为了争夺一二线用户 ， 快手必须要砸钱使出杀手锏 。
“南抖音 ， 北快手” ， 短视频巨头交锋逐渐白热化 。 与抖音相比 ， 快手早诞生5年 ， 依靠市场红利崛起 ， 但令快手始料未及的是 ， 2018年 ， 抖音用户体量规模反超快手 。 至此 ， 一向以佛系著称的快手终于不再佛系 ， 2019年年中 ， 快手创始人宿华、程一笑发给全体员工的内部信 ， 发动“K3战役” ， 要求在2020年春节之前 ， 达到3亿DAU 。


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