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快手直播间|周杰伦为6800万杰迷“疯狂翻牌”，快手是如何构建明星生态的？( 二 )


不难发现除了对音乐宣发布局的重构，快手还在音乐生态链的更上游延展，通过歌曲原唱做客直播间、作品分成、专属身份认证等方式来重点扶持音乐人的发展。随着越来越多的专业音乐人加入快手，一个庞大的相互交织的快手音乐人网络逐渐建立，其背后也反映了他们对快手的认知转变。“快手是包罗万象的，我能在相当大的自由度里传递我的三观。”中国歌剧舞剧院青年歌手李雨儿评论快手。
本质上，这得益于快手音乐生态的不断进化升级。快手基于自身社区属性的能力延展，促成了音乐人在线上的更多可能。在去年快手联合四大音乐平台共同推出“音乐燎原计划”后，半年间，快手音乐人的数量增长了40%，粉丝10万+的快手音乐人也上涨了40%多。而在今年，快手又将推出名为“12号唱片”的唱作人大赛，全方位扶持音乐人成长，为用户提供不同类型的音乐内容。
近年来，许多短视频平台都在发力音乐的正版化，并从产业链的源头使劲。快手联合数字音乐平台、专业音乐人和音乐内容公司，围绕优质音乐人的孵化与引入，以及产业能力的补全。快手正在形成一个更加完整的、普惠健康的音乐生态。
传播破圈层
构建一个更立体的流量矩阵
在快手9周年之际，周杰伦入驻快手，短短两个月吸引了超过3000万粉丝，表现出平台流量与私域流量的加成效果。同时本场直播也用亮眼的数据起到了一个示范效应，有利于快手吸引更多明星的入驻。
据艾漫数据显示，周杰伦的粉丝主要集中在25-34岁，而根据《2019快手内容报告》，“大龄”、“三四线”等标签不再适用于快手，彼时的快手一二线城市日活用户超过6000万，30岁以下占比达70%以上。这意味着快手既能获得来自与平台主要用户同龄层杰迷的私域流量，周杰伦也能在快手3亿DAU的加持下向更大的年轻用户群体渗透。
快手对明星带来的价值并非只是粉丝影响力，同时也构建了明星商业变现的直接通道。明星通过在快手开设网店、课程、开通粉丝打赏与广告展演等方式增加收入。与此同时，随着越来越多的国内一众品牌向快手倾斜，明星在快手平台内就能完成商业变现的闭环。张雨绮6.16快手直播间最终单场带货2.23亿，截止目前，张雨绮也在快手收获了800万老铁。此前董明珠“半小时交易额破亿”的快手直播带货神话，就已表现出了快手平台的变现潜力。
除此之外，快手为明星的影视或音乐作品亲自“带货”，实现私域流量和平台流量的双向赋能。“一人一首周杰伦”、“JAY迷挑战赛”等活动标签下，数万快手作品的总播放量轻松过亿。快手在为自身带来用户增量的同时，也进一步为明星吸粉引流，释放明星IP价值。
快手直播间|周杰伦为6800万杰迷“疯狂翻牌”，快手是如何构建明星生态的？
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抛开商业上的流量加成效应，从情感价值维度上来说，周杰伦的快手直播也为内地粉丝和偶像的见面搭建了平台，实现了对80后90后杰迷的集体记忆重塑。
【 快手直播间|周杰伦为6800万杰迷“疯狂翻牌”，快手是如何构建明星生态的？】以明星偶像作为连接点，快手触达特定圈层、在海量用户中破璧而行，收获商业红利的背后，却是对审美内涵的丰富。周杰伦融入快手短视频+直播生态，不仅是快手跨入明星流量池、迈过3亿日活大关的一步，在短视频、直播平台竞争日益激烈的当下，“向上”的内容升级或价值破圈，才会让快手冲破平台边际。


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