非物质文化遗产|传承文化经典 五粮液携手南方周末开启中国博物馆之旅
【非物质文化遗产|传承文化经典 五粮液携手南方周末开启中国博物馆之旅】来源:新华财经
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近日 ， 五粮液集团携手南方周末打造的“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”正式启动 。作为中国民族品牌 ， 五粮液与广大读者一同跨越时空与历史 ， 博览中华文明精粹 ， 共襄盛世传奇 。
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据悉 ， 该计划以国内五家顶尖博物馆为主线 ， 通过vlog视频、纪录片、深度报道等形式 ， 探寻和讲述珍宝的秘密及其背后的故事 。博物馆 ， 是征集、典藏和研究代表自然和人类文化遗产的实物场所 ， 打通了好奇心与学问、私人与公共空间、本土与世界 。五粮液此次携手南方周末探访博物馆 ， 是白酒品牌与文化IP联动的全新探索 ， 兼具历史深度与文化内涵 。
该计划首站探访即将迎来600周年纪念的紫禁城 ， 以《微游顶尖博物馆故宫篇：600年 ， 和而不同》再现故宫厚重文化底蕴和物质文化遗产、非物质文化遗产的独特魅力；以《共敬600：紫禁城里的宫廷酒》展现明清以来酒文化的发展和传承 ， 传递中华优秀传统文化的创新活力与自信 。
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故宫是全人类的珍贵文化遗产 ， 集中华文化之大成 ， 代表中国皇家宫殿最高成就 。五粮液作为中国白酒典型代表 ， 拥有始于1368年的“世界文化遗产”——明初古窖池群和“国家级非物质文化遗产”——五粮液酒传统酿造技艺 ， 是中国传统文化的继承者和传承者 。
不少网友表示 ， 五粮液与故宫具有深厚的历史文化积淀 ， 在身份、地位、历史性、包容性、工匠精神和文化传承创新等方面高度契合 ， 两者联手展现出两大中华文化遗产领域的深层次、多元化互动 。
文化是品牌建设背后最深沉、最持久的支撑力量 。事实上 ， 从唐宋时代的“重碧春酒”“姚子雪曲”、明代“杂粮酒” ， 再到如今成为享誉世界的中国白酒品牌 ， 五粮液不断汲取中国传统文化之精髓 ， 浸润着中华民族5000多年的文化 。从公元1368年连续使用至今的国宝级古窖池群 ， 到传承千年的传统酿造技艺 ， 深厚的文化底蕴赋予了五粮液强大的品牌生命力 ， 也让五粮液思考如何更好挖掘中国白酒文化和五粮液文化精神内涵 ， 有效利用文化为企业发展赋能 。
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近年来 ， 五粮液将“品牌文化建设”作为工作重点之一 ， 深挖厚掘传统酿造技艺、古窖池群、工匠精神等背后的历史、人文和社会价值 ， 走上了一条以文化赋能品牌的可持续、高质量发展之路 。从顶层设计入手 ， 五粮液专门成立文化研究院 ， 研究如何更好挖掘、保护和弘扬中国白酒文化和五粮液文化 ， 加强民族品牌文化建设；利用年代优势 ， 推出源自明清古窖池的超高端战略产品501五粮液 ， 重新定义中国超高端白酒的价值表达；扎根传统文化 ， 联手打造《上新了故宫》《紫禁城六百年》等顶级文化IP ， 用国际化、时尚化和年轻化表达 ， 向世界讲好五粮液故事 ， 使“中国的五粮液、世界的五粮液”更加充分展示天地精华、民族精神、世界精彩 。
此次五粮液携手南方周末一同探访国内顶尖博物馆 ， 与社会公众分享博物馆的优秀文化资源 ， 用富有创意的方式普及并传递传统文化内涵 ， 更借此与更多热爱传统文化的年轻人交流 。
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