海信|线上线下全链路打通，海信创新直播新玩法
7月23日 ， 海信正式成立流量车间 ， 释放出加码全域流量制造和价值营销的信号 。 时隔不过3天 ， 一场主题为海信“巅峰48小时”的超级直播遍火力全开 ， 正式打响了营销变革第一枪 。 在7月26日第一天的直播过程中 ， 名嘴主持伊一砍价总裁全方位蓄力线上流量变现 ， 线上商城与线下门店全链路打通更加高效 ， 从公域流量到私域流量形成全域营销闭环 ， 最终实现以直播为中心的全域流量制造与转化……面对如何真正打通线上线下的营销难题 ， 海信这一套先锋大胆的玩法给出了新思路 。 
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从2月份至今 ， 陈数、王鸥、岳云鹏、高伟光等七位艺人先后入职海信 ， 成为海信超级体验官 。 与现有的大多数直播活动不同的是 ， 海信根据每位艺人的特点设置不同的环节 ， 让直播有趣、有话题 ， 看起来更像是一档综艺节目 ， 有利于将公域流量沉淀成私域流量 ， 以产品力获得海信真正的粉丝 。 
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在7月26日的直播过程中 ， 名嘴主持伊一通过海信电视的大屏K歌功能演唱《舞娘》试图“一雪前耻”、体验冰箱时挑战“逆天语速”、体验空调时操练太极拳等等都非常有话题讨论度；在海信视像副总王伟、海信空调副总王宏伟、海信冰箱常务副总冯涛三位boss的生动演示和互动下 ， 更容易让人了解产品功能亮点 。 
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泛娱乐内容与直播相结合 ， 通过超级IP的聚流引流能力推动产品的销售 ， 经销商和公域流量为主、自然流量为辅实现期间销量的爆破 ， 真正将品牌传播与终端销售相结合实现品效合一 。 
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一直以来 ， 线上线下如何打通形成相互借力 ， 尤其是如何拯救线下流量困境 ， 可以说是新零售行业的普遍痛点 。 在7月26日开始的“巅峰48小时”超级直播活动中 ， 海信做出了一次大胆的探索 。 通过打通线上商城与线下门店的物流 ， 资金流以及一店一码 ， 实现私域流量完全归还商家 ， 公域流量按下单地址还原至商家 ， 真正为商家赋能 ， 帮商家解决流量少、库存挤压问题 。 事实上 ， 在成立海信流量车间时 ， 海信就曾表态“不是要抢夺线下客户的机会 ， 而是要赋能线下渠道合作伙伴” 。
而在7月27日晚7时 ， 海信“巅峰48小时”超级直播还将迎来直播届的泥石流金靖与其铁杆老友刘胜瑛 ， 实力与流量碰撞之下海信新营销还会玩出什么花样 ， 让人拭目以待 。
（责任编辑：张洋 HN080）
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