名爵|四大焕新/三大标签，名爵新百年抢登数字智能制高点
_原题为 四大焕新/三大标签 ， 名爵新百年抢登数字智能制高点
【名爵|四大焕新/三大标签，名爵新百年抢登数字智能制高点】
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随着第三代名爵6于7月10日正式上市 ， 以及5月名爵全新品牌战略Mission 100发布 ， 名爵品牌全面焕新 。 时逢名爵将进入发展新百年 ， 名爵品牌在“全球化、年轻化、数字化”三大标签下如何通过产品、营销诠释品牌文化及特点？上汽集团成立集团软件中心 ， 如何与名爵数字化取向无缝对接？第三代名爵6“赛道绿”以及设计开发过程中又有哪些故事？带着这些问题 ， 我们来到成都车展上汽名爵展台 ， 听三位总监娓娓道来 。
车企都强调“年轻化” ， 名爵如何玩出花样？
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名爵全新品牌战略Mission 100于5月发布 ， 名爵品牌焕新 。 在上汽新四化战略指引下 ， 名爵品牌锚定在品牌诞生的第100年即2023年 ， 热销全球100个地区、达成年销量100万辆成绩的同时 ， 上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮也十分谦虚谨慎地用“力争”去表述希望达成“用户满意度100%”的成绩 。
“未来几年 ， 名爵将持续专注“四大焕新”：品牌重振 ， 不断刷新自我 ， 用数智科技 ， 创造领潮风尚；模式重构 ， 名爵将成为数字化新零售标杆；产品重生 ， 名爵的新造型、新体验、新市场 ， 不断共振 ， 持续为车主带来领潮时代的惊喜；体验重塑 ， 坚定口碑为王的信念 ， 和车主建立更深的情感链接 。 ”关于品牌、产品、用户 ， 张亮在名爵新起点、新征程的前路有着这样的认知与规划 。
三大品牌标签 ， 立足产品、服务用户
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正如张亮所言 ， “名爵三大品牌标签 ， 第一个叫全球化标签 ， 第二个叫年轻化标签 ， 第三个是数字化标签 。 ”名爵本身就是国际品牌 ， 作为当时的英国品牌从全球走向中国 ， 在十年前上汽对这个品牌进行了收购并由中国来运营后 ， 又实现从中国到全球的过程 。
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名爵的国际化也不局限于燃油车 。 在新能源领域 ， 在挪威、英国 ， 名爵的纯电产品在当地占据很大份额 。 名爵的国际化也不单单局限于产品 ， “全球化”见诸于全球化的标准 ， 体现在产品品质的全球化水平与英国、美国、中国等多个技术中心相互协调下的全球化体系 。
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三代名爵6承前启后 ， 第一代名爵6引领造型潮流 ， 第二代名爵6引领性能潮流 ， 第三代名爵6引领设计、性能和智能潮流 。 并且 ， 也与年轻人在产品、营销、互动的方式上达成共鸣 ， 践行“年轻” 。 在未来 ， 张亮表示：“我们会用更加符合年轻人需要的销售的方式、沟通的方式以及线下服务方式来跟年轻人更好的共鸣 ， 科技共鸣、造型共鸣、渠道传播、沟通共鸣 。 ”
作为上汽集团数据业务部的负责人之一 ， 同时也是上汽乘用车CDO的张亮 ， “数字化”是三年前他与俞总最早提出数字化新零售方案 ， 并在彼时就致力于建设一些基础能力 ， 包括APP平台建设、底层数据平台打通、用户平台建设等等 ， 包括经销商渠道数字化建设 。
“零束”标志着数字化转型战略新开始
上汽集团软件中心正式公布了名称为“零束” ， 数字化转型战略可概括为“‘1+4’的产品战略” ， “1”就是产品转型 ， 包括智能网联的自动化、自动驾驶、数字化产品运营 。 “4”讲的是业务数字化 。
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第三代名爵6实现L2.5 PLUS智能驾驶 ， 想要在技术上有所突破 ， 今后还要断地往L3、L4方向发展 ， 数据闭环要不断学习 ， 这套技术平台要更深化地打通 ， 包括未来智能网联系统和斑马系统配合发展 ， “零束”作为“孵化”平台 ， 扮演的角色至关重要 。
打破绿色禁忌是敢于突破的表现
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近期微博上有一个非常热门的话题 ， 叫“遇到一抹绿” ， 第三代名爵6“赛道绿”配色风靡 。 “一谈绿色都在笑 ， 尤其男性朋友笑得多一些” ， 上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰如是调侃道 ， “绿颜色其实成为汽车设计领域里很长时间是个禁忌 ， 汽车设计领域里有很多禁忌 。 绿色长期占据禁忌排行榜前列 ， 汽车设计师不敢碰 。 有很多性能爱好者其实很喜欢绿色 。 我们面对年轻的消费者 ， 我们自身的态度 ， 以及设计 ， 都要有敢于突破的表现 。 ”
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