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周杰伦|6800万杰迷的狂欢一夜，周杰伦快手直播首秀有多能打？( 二 )


周杰伦|6800万杰迷的狂欢一夜，周杰伦快手直播首秀有多能打？
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杰迷们自消息官宣便动作起来 ， 一边涌入快手建号建站 ， 一边制作物料进行宣发 ， 全方位为爱豆的直播导流 。 自嘲为「夕阳红粉丝」的杰迷们 ， 如同当年的黑白AE86征服秋名山一样 ， 带着满腔热情再度征服全网流量 。
周同学也宠粉非常 ， 直播间内疯狂翻牌 。 在半个小时的直播里 ， 进行了四轮抽奖 ， 从私人订制的「秘密钢琴」、20周年全套28张精致黑胶唱片到周杰伦20周年全套14张CD等 ， 各种宠粉好礼都在直播里送出 。
首战告捷 ， 但粉丝们并没有像当年拿下超话之巅后迅速发起撤退 。 杰迷们落地快手 ， 从制作历年经典视频盘点 ， 到参与话题「一人一首杰伦的歌」 ， 持续性地硬核输出 。
最终数据证明 ， 周同学刷屏威力不减当年 ， 为期半个小时的快手直播 ， 在线观看总人次突破6800万 ， 直播间互动总量达到3.8亿 ， 快手热度达到6121万 。
03
意义之战or生态之争
直播首秀落幕 ， 粉丝是「爷青回 ， 圆满了」 。 快手又获得了什么？
事实上 ， 在流量之外 ， 周杰伦入驻带给快手的 ， 是生态版图的再扩充与用户画像的再丰富 。
对于短视频平台来说 ， BGM的重要性不言而喻 ， 以周杰伦为代表的金曲一代在近年来屡屡翻红 ， 不断为社交媒体贡献二次创作的素材 。 快手在此前拿下了杰威尔音乐旗下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权 ， 此番再配合周杰伦社交媒体账号的独家入驻 ， 对平台生态的补充及用户创作欲的激励将会踏上另一个台阶 。
再则 ， 周杰伦的独家入驻 ， 将为快手注入更新鲜的用户群 。 艾媒数据显示 ， 快手用户偏年轻化 ， 截至2019年Q3 ， 快手24岁及以下用户占比最高 ， 达到了47.84%；其次 ， 30.35%的用户则为25-30岁；除此之外 ， 36-40岁的用户占比最低 ， 仅为4.91% 。
而周杰伦的歌迷 ， 年龄段集中在80到90一代 ， 是互联网人群画像中较为典型的高净值人群 。 以杰迷们为代表的新新消费人群 ， 是快手乃至整个互联网产品都想探身进入的消费市场 。
当然了 ， 对于周杰伦本身而言 ， 这是个互联网大盘不断移交到新一代年轻人之手的时代 ， 老牌歌手的荣光如果仅仅只出现在老粉偶尔的「青回」里 ， 那在不久的将来 ， 必然成为结结实实的前浪 。 入驻用户群更年轻化的平台 ， 去Z世代的冲浪池里做客 ， 才是更好、更长久的选择 。
回到内容平台本身 。 其实 ， 对于平台来说 ， 明星入驻也有着硬币的两面性 ， 硬币的一面正如此前所说 ， 粉丝会蜂拥而至 ， 在短时间内拉高平台的流量 ， 承认平台的影响力 。 但是硬币的另外一面 ， 当明星入驻这个手段变得泛滥 ， 甚至变成平台赖以生存的金线 ， 用户会对社区生态本身产生怀疑 ， 甚至影响原生用户 。
所以 ， 对标志性入驻明星的选取很重要 ， 此前一轮的明星直播带货明显已经感受到了这股寒流 。
事实上 ， 平台生态的独特性 ， 可以像客户关系一样被管理 ， 然而大多数平台在曾经爆发式增长的市场风潮下都没能坚持初衷 。 而快手 ， 蛰伏多年 ， 先是冠名周游记 ， 再是拿下杰威尔的歌曲平台授权 ， 通过不断靠近 ， 直到请到周杰伦出山 。 这其实是快手坚持平台生态持续性的一次胜利 。
正如网友所调侃的那样 ， 在这一轮生态之争中 ， 看来抖音恐怕需要签下王菲了 。
04
快手的killing part
在流量明星更迭越来越迅速 ， 数据注水越来越常见的当下 ， 想搞定一个真顶流 ， 不仅考验平台的眼光、野心 ， 还得来点儿运气加成 。
如今的中文互联网弥漫着一股迷茫 ， 渡过高速增长的红利期后 ， 各大平台都相继触顶流量天花板 ， 日活走低、海外市场倒挂、不确定的经济环境都让身处此间的玩家面临前所未有的压力 。
当「躺赚」的日子一去不复返后 ， 入局者必须通过killing part来定格用户 。
快手当然也意识到了市场的严峻 ， 自春晚K3战役以来 ， 雷厉风行地推行内容出圈就是佐证 。 从奥利给大叔「不要冷漠地走入普通人」 ， 到此次杰迷们的青回之旅 ， 快手不断地产出多元内容 ， 丰富社区氛围 。 在稳住老用户的同时 ， 吸引新一代用户 。
【周杰伦|6800万杰迷的狂欢一夜，周杰伦快手直播首秀有多能打？】而事实也证明 ， 快手 ， 无疑是短视频届的杨超越 ， 草根出道 ， 光环加身 ， 三战成名 。 它不仅扛过国庆大阅兵 ， 也扛过春晚抢红包 ， 这一轮 ， 快手也成功地扛住了夕阳红粉丝团建 。


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