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成绩单|服装巨头交“最差”成绩单 这场寒冬怎么扛？( 二 )


裁员、降薪、停产歇业 ， 这是服装企业自救的初始三板斧 。 而现在 ， 借助新零售、5G技术的机遇 ， 转型升级成了服装产业新的希望 。
国家统计局的数据显示 ， 今年前5个月 ， 中国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计4067亿元 ， 同比下降23.5% 。
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而与之相反的是 ， 销售额连续下滑的服装品牌优衣库 ， 5月份在大中华区却实现单月收入和利润同比双增长 ， 业绩回升明显 。
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中国纺织品进出口商会服装分会秘书长马英：从疫情过后的消费趋势看 ， 消费者更趋向于在有限的消费基金 ， 不降低自己的消费水平和生活质量的情况下 ， 追求极致的产品性价比 。
性价比代表的国货品牌在此次危机中也获得增长动力 。 阿里研究院数据显示 ， 天猫一季度累计销售超过1亿元的品牌中 ， 国产品牌占比超过了七成 。
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女装品牌歌莉娅在2月14日当天 ， 小程序直播单日创下近400万的交易额 。
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国内服饰集团太平鸟通过微信秒杀、小程序分销、不同城市或区域轮流直播等形式 ， 尽管疫情期间半数门店暂停营业 ， 日均总零售额依然超1000万元 。 男装品牌Common Gender ， 更是一上市就采用线上线下结合、全渠道销售模式 。
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线上销售的服装品牌 ， 随着物流恢复 ， 经营也回归正轨 。 阿迪达斯财报显示 ， 一季度品牌电商渠道销售额增长35% ， 仅3月的增长幅度就达到55% 。 财报中还特别指出 ， 正加速投资以支持电商业务的工作 。
财经专家叶檀：现在的商业渠道 ， 模式发生了很大的改变 。 线上营销如果可以跟经销商结合在一起 ， 转型能够成功 ， 企业可以脱颖而出 。 如果线上营销和线下营销迟迟打不通 ， 这样的企业会被吞并 。
随着90、00后成为消费主力军 ， 他们的喜好、习惯和需求备受关注 ， 注重个性化的消费体验成为年轻人的特点 ， 在此浪潮下的服装产业 ， 变局正悄然降临 。
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中国纺织品进出口商会服装分会秘书长马英：作为一个企业首先要提升自己的核心竞争力 ， 不断地应对市场、消费者的变化 ， 这才是获得成功的法宝 。


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