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快手|周杰伦直播首秀，快手内容破圈( 二 )


而快手作为一个综合内容平台 ， 游戏、娱乐、综艺、美食等领域的丰厚基础 ， 使得明星能够在快手生态中吸收并衍生全新定位 。
快手|周杰伦直播首秀，快手内容破圈
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快手大数据研究院发布的《致披荆斩棘的你——2020快手内容生态半年报》显示 ， 自2019年7月至2020年6月 ， 有3亿用户在快手发布作品 ， 直播日活超1.7亿 。 其中 ， 1-6月快手短视频类型占比中 ， 记录生活的作品数达29.8% 。
事实证明 ， 快手确实有能力为明星提供“另一面”的展示空间 ， 帮助用户消解对标准明星风格的审美疲劳 ， 回归生活化的本源 。 以黄渤为例 ， 疫情期间 ， 他坚持以读私信的更新方式为抗疫前线打气 ， 赢得了普遍好评 。
快手也需要明星的加入 ， 让自己的内容生态更加的多元 。
今年以来 ， 从郑爽、黄子韬到周杰伦 ， 各路艺人明星的加入 ， 则进一步补足了快手的泛娱乐生态 ， 让它的内容更加的多元化 。
而像周杰伦的粉丝中 ， 还不乏林俊杰、张学友、陈奕迅、这样的音乐和影视明星 。 随着他加入快手 ， 他的明星粉丝被吸引到快手上来与他互动时 ， 很可能会带动更多的用户加入进来 ， 形成一个更多元的生态 。
实际上 ， 此次直播 ， 看起来就已经像是娱乐圈的一场“大聚会” ， 包括郎朗、华少、关之琳、张继科、陈小春和王耀庆等在内的众多明星都为周杰伦送出了穿云箭等礼物 。 周杰伦也在直播中道谢 ， “感谢艺人朋友送礼物” 。 而直播结束后 ， 周杰伦快手直播相关话题更是不断刷屏了微博和朋友圈 ， 登上微博热搜 ， 成为快手和周杰伦自合作以来的又一“破圈”大事件 。
顶流明星的不断加盟 ， 不仅能够吸引用户 ， 也会吸引更多品牌在短视频平台的投放意愿 。 从平台到明星个人 ， 都能从这一全新的合作模式中收益 。 可以说 ， 快手高调引入顶级明星融入平台生态 ， 不仅能从多个角度满足老铁们的内容需求 ， 也是从横向和纵向不断突破内容边界的体现 。
明星的第二战场 直播当晚9点 ， 周杰伦说要去找萧敬腾打篮球了 ， 直播首秀结束 。
数据显示 ， 这场直播首秀的在线观看总人次超过了6800万 ， 比上个月作为快手电商直播首位明星代言人的张雨绮超2500万的直播总观看人次高了将近3倍 ， 更远高于早前丁磊和董明珠快手直播带货首秀各自的超1600万人次 。
快手|周杰伦直播首秀，快手内容破圈
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借助周杰伦的这次直播 ， 快手也再次强化了自己“明星第二战场”的功能 。 它不仅能够为明星提供触及年轻用户群体的机遇 ， 也为明星与平台双方的商业化发展提供全新可能 。
今天 ， 媒介流量的转移 ， 对商业的影响力 ， 不次于娱乐产业 。 曾被高端时尚产业拒之门外的“网红” ， 早已登堂入室；以前坚持只在高端商城开设门店的奢侈品牌 ， 已经尝试直播卖货；曾经只邀请社会名流入内的米兰时装周 ， 也开始在线上的全程直播 。
线上化 ， 是大势所趋 。 任何一个理性的品牌或明星都不会拒绝未来 。 对于艺人明星而言 ， 在视频内容平台上做好卡位 ， 就等于多了一张通往未来商业的船票 。 这也是包括周杰伦在内的明星 ， 必须考虑的问题 。
快手给明星带来的价值 ， 不只是粉丝影响力 ， 它也构建了商业变现的直接通道 。 一方面 ， 明星以个人品牌为自己的音乐或影视作品“带货” ， 事半功倍 。 另一方面 ， 越来越多中高端甚至奢侈品牌选择与明星合作 ， 直接在移动端APP进行推广 ， 明星在快手平台内就可完成商业变现的闭环 。
从广播 ， 到电视 ， 到网络、再到视频平台 ， 每一次媒体流量的迁徙 ， 都会造就一批应时而生的新偶像 。 但也总有明星能够把握住每个时代的风向流转 ， 长久立于不败 。 从这个角度来说 ， 周杰伦与快手的合作 ， 是平台流量与私域流量的加成反应 ， 必然会带来超出想象的发展空间 。
快手|周杰伦直播首秀，快手内容破圈
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而从黄渤读私信 ， 到张雨绮带货 ， 再到周杰伦的魔术直播 ， 这背后也代表了快手内容形态朝着更多元和成熟方向发展 。 不论是博主 ， 还是看客 ， 每个人都可以在快手 ， 各取所需 。


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