央视财经微信号|平均定价飞涨近70%？行业艰难，它靠啥出圈？( 二 )
数据显示：2020年上半年 ， 纸质图书销售实体渠道遭受重创 ， 同比下降31.70% 。 与之形成鲜明对比的 ， 是网络销售的持续上涨 ， 同比增长17.98% 。 为了应对疫情带来的影响 ， 不少出版社、图书公司纷纷选择在线上销售渠道发力 。 
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天猫图书总经理张炜表示 ， 从4月份开始呈现两位数的增长 ， 7月中旬已经基本实现50%的增长 。 今年有一个大变化 ， 即直播的兴起 ， 很多作者、出版社社长会亲自上阵直播卖书 。 
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人民邮电出版社社长顾翀表示 ， 线下销售只占不到10%了 ， 他们大量的图书是通过线上销售完成 ， 所以疫情的影响对他们并不是很大 ， 线上销售和去年同期相比还略有增长 。
业内人士表示 ， 今年上半年 ， 在各大出版方的线上销售占比不断创出新高的同时 ， 线上卖书的折扣也越来越大 ， 出版行业的利润也随之大幅缩水 。 统计数据显示 ， 从各渠道平均折扣来看 ， 网络渠道的折扣由2019年底的63.79折下降到61.72折 。 其中 ， 重点类别如少儿读物类书籍的折扣 ， 甚至已低至六折以下 。 
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【央视财经微信号|平均定价飞涨近70%？行业艰难，它靠啥出圈？】童趣出版公司总经理史妍表示 ， 预计到下半年或有线上图书折扣越来越低、流量越来越贵的激烈线上竞争 。
北京语言大学新闻与传播学院教授王壮表示 ， 比如说一本书定价100元 ， 纸张、印刷、运输的成本 ， 在10%-25%左右 ， 作者的版税平均是7%-8% 。 著名的作家可能有15%-20% 。 出版社卖一本定价为100元的书 ， 剩10元算是很成功的 ， 最后的利润可能只有几元钱 。 
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业内人士表示 ， 在纸质图书市场销售渠道更迭的过程中 ， 市场要良性循环 ， 就必须尊重知识版权 ， 而不要陷入低价竞争 。 同时 ， 出版方也应该苦练内功 ， 提供更多优质产品和服务 。 
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