三好先森|以洞察和创新赋能视频营销( 二 )
从目前趋势来看 ， 直播带货还会火热很长一段时间 ， 绝不会是“昙花一现” ， 但它也不可能完全颠覆主流 ， 狂热之后必然会回归理性 。 直播带货看似门槛低 ， 但其实要做到让受众持续有好的体验和互动绝非易事 。 但是 ， 并不是所有的商品都适合直播 ， 要根据主播、场景和产品的特性而定 。 在疫情期间 ， 各行各业都不甘落后 ， 连汽车、房子这些“大物件”也被硬塞进了直播间 。 对汽车行业而言 ， 直播带货很显然只能是锦上添花 ， 而非雪中送炭之举 ， 消费者的购买决策仍然需要较长周期、也更为审慎 ， 目前看来直播带货不能完全解决这些痛点 。
“直播带货”是目前各行各业出于重振销量信心和“自救”而采取的手段 ， 等疫情结束后 ， 直播带货会从刚需变成非刚需 。 从长期来看 ， 直播带货这种模式会成为一种常态化的视频营销手段 ， 和线下购物并存 ， 如何将线上线下打通 ， 为消费者提供更好的购物体验 ， 才是真正的挑战 。
洞察与创新 ， 原数民的实践之路
上海原数民数字科技有限公司 ， 是哲基咨询旗下从事创意互动的专业公司 ， 是一家在数字动态内容领域领先的互联网企业 ， “让世界生动起来”是原数民的使命 。 目前的原数民已经组建了影视质量级别的专业化短视频团队 ， 将影视的艺术和客户需求有效结合 ， 为客户提供真正有价值的视频传播解决方案 。
在实践的过程中 ， 我们也一直在思考：如何将动态内容服务标准化、产品化？答案和路径在一次次创新实践中日渐清晰起来……
让我们把时钟“拨回”到原数民创立之初的2016年 ， 当时上汽集团与阿里巴巴跨界深度融合、联合打造的“全球首款量产互联网汽车”荣威RX5在杭州云栖小镇举办发布会 。 在很多业内人士看来 ， 这并非一场普通的新车上市会 ， 双方均派出了最强阵容：阿里巴巴董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇、上汽集团董事长陈虹、上汽乘用车总经理王晓秋悉数到场并发表演讲 。 上汽和阿里 ， 国内车企和互联网公司的代表性企业 ， 第一次同时站上一个舞台 ， 通过一款汽车 ， 讲同一个故事 。
【三好先森|以洞察和创新赋能视频营销】为了让这个故事在传播上更生动、更吸引人 ， 原数民团队为其制作一系列极具现场感的动态海报和趣味动态表情包等内容 ， 极大增强了传播的趣味性和广度 。 这一个经典案例收到了很好的推广效果 ， 也更加坚定了原数民在该领域持续探索、创新的信心 。
随后 ， 原数民又把创新的触角延伸到了影视文化领域 ， 相继为热门影片《摆渡人》、第53届金马奖最佳剧情片电影《八月》、烧脑大片《记忆大师》等量身定制电影预告动态海报均收获很好的评价和效果 。
可以肯定的是 ， 技术的发展会不断驱动营销变革 。 深入洞察品牌营销需求 ， 对用户充分洞察和沟通 ， 基于洞察利用场景化思维提升用户体验 ， 用心坚持动态原创内容输出 ， 会让视频营销迎来更好的发展 ， 世界也会因此更加生动 。
黄青 上海原数民数字科技有限公司CEO
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