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上观新闻|品牌冠名、粉丝福利包、官方衍生品，这场明星在线演唱会拍了拍“内容变现”

：原题为_上观新闻|品牌冠名、粉丝福利包、官方衍生品，这场明星在线演唱会拍了拍“内容变现”。
摘要：首创直播+录播制式
上观新闻|品牌冠名、粉丝福利包、官方衍生品，这场明星在线演唱会拍了拍“内容变现”
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7月26日晚 ， 大麦“平行麦现场”第二场在线演唱会——乃万“遇见自己”超级在线演唱会在大麦、优酷、淘宝直播三端同时播出 。
“平行麦现场打造的是新的演出模式 ， 而不是传统演出的直播化 。 ”大麦总裁李捷表示 ， “我们一直在不断探索在线演出的可能性 ， 纯直播演出互动性强 ， 但作品性弱 ， 演出经常被互动打断；纯录播作品性强 ， 但没有互动 ， 也有很大的缺失 。 所以这场我们采取直播+录播的方式 ， 将这两者融合在一起 ， 给用户更完整的互动体验、内容体验 。 ”
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相较于传统在线演出 ， 乃万“遇见自己”超级在线演唱会打破传统舞台禁锢 ， 融入装置艺术 ， 多场景呈现演出效果 。 内容设计采用电影化的叙事手法 ， 以乃万“遇见自己”为主题 ， 故事化地将10首原创歌曲串联 ， 打造音乐电影级别的表演 。 表演区域分为平面表演区、灯光矩阵区和迷宫装置区 ， 用宫灯、鲜花、烛台、屏风等装置物品烘托演出氛围 ， 乃万根据不同歌曲的风格和故事设定 ， 在不同的场景自由游走 。
开场曲《DONE》用沉浸式的情景化表演 ， 还原歌曲的哥特式魅力 。 《一笔勾销》用屏风、宫灯、幕布打造适配歌曲的中国风特色；经过改编后的慢板《I Don't Wanna See U Anymore》搭配蜡烛、烛台和钢琴 ， 让歌曲伤感的情绪更加浓厚 。 满地花瓣的点缀给新歌《BUT U》增添了浪漫色彩 。 法国新媒体视觉艺术家罗曼?塔迪担任演唱会视觉总监 ， 造型师丽萨?卡特尼克量身定制专属造型 。
上观新闻|品牌冠名、粉丝福利包、官方衍生品，这场明星在线演唱会拍了拍“内容变现”
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依托新的内容组织形式 ， “平行麦现场”乃万超级在线演唱会也探索出了新的商业路径 。 本场演出突破了单一的TOB或者TOC的商业模式 ， 围绕B端引入海信电视、韩都衣舍品牌冠名 ， 围绕C端设计粉丝打Call福利包和演唱会官方衍生品 。 一方面实现了品牌和内容的高度匹配 ， 另一方面依托阿里电商生态 ， 打通与文娱的场景连接 ， 在优质内容变现上又跨出了一步 。
平行麦现场还从推动演出行业标准化发展角度出发 ， 全网首推在线演唱会先导片宣发模式 。 7月23日 ， 由乃万执导的同名主题先导片《遇见自己》首发亮相 ， 根据乃万真实经历策划 ， 阐述乃万在不同的人生阶段不同的抉择 。 一经发布 ， 相关微博话题阅读量突破1亿 ， 讨论量高达7.4万 。


栏目主编：李君娜文字编辑：李君娜图片编辑：项建英【上观新闻|品牌冠名、粉丝福利包、官方衍生品，这场明星在线演唱会拍了拍“内容变现”】图片来源：主办方供图


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