华商韬略|单身套餐、单人火锅成爆款！近3亿人的“单身经济”正在崛起
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文 | 华商韬略 田林韬
近日 ， 有网友爆料 ， 杭州凤起路农贸市场里的蔬菜摊位 ， 有位王大姐推出了专门提供给年轻人的“单身套餐” 。
一个套餐35块钱 ， 里面有半斤排骨、两个鸡蛋、一个番茄、一颗生菜、两根小茄子、二两大米、油盐酱醋一组、一个大蒜一块生姜 ， 有荤有素 ， 搭配得当 ， 最多一天能卖出去15份 。
网友调侃道“大姐的套餐对单身狗的身体健康来说实在太友好了 。 ”
【单身已成常态】
在我国 ， 单身狗已经成为一个占比很大的群体 ， 根据民政部的数据统计 ， 我国单身成年人口已经达到了2.6亿 。 简单来说 ， 每天与你擦肩而过的6个人当中 ， 其中就有一个是单身的 ， 当然这或者也包括你 。
许多单身人士自我调侃到：“因为我穷所以我单身 ， 单身就能省钱 ， 自己都养活不起 ， 两个人开销太大了” 。 只能说他们的想法太过于“天真” ， 现在“单身经济”崛起 ， 即使你是一个人也少不了要有大量的花销 ， 另一半找不到 ， 钱也存不下来！
【消费升级下单身经济无所不在】
因为单身人口数量的增加已经占到总人口的六分之一 ， 单身经济早已经是市场不可小觑和不容错过的商机 ， 形成了商业价值极高的“巨型蛋糕” 。
单身已成常态 。 尤其是在互联网经济中 。 市场正以独特的方式在“关爱”单身人士 ， 主打“刷脸社交”的探探于2014年正式上线 ， 并一度成为媒体的宠儿 。 你可能未必听过这个App ， 但全球用户超3.6亿、配对超151亿次、长期位居在App Store社交榜前3名的探探 ， 已经是中国最受欢迎的社交软件之一 。
根据公司Q1财报 ， 探探净营收从2019年一季度的2.95亿元增至3.82亿元 ， 同比增长29.3% ， 良好的财务状况背后 ， 是每一个单身人真金白银的付费意愿 ， 这无疑与中国日益庞大的单身群体和单身人士日常社交刚需密不可分 。
线上是一群人的寂寞 ， 线下是一个人的孤单 ， 当这成了一种习惯 ， 便出现了迷你 KTV、胶囊酒店、呷哺呷哺火锅、一人食餐饮也越来越受到单身人士的喜爱 。 随着消费结构出现变化 ， 单身人士的消费习惯也变得个性化、私人化、悦己化 。 包括很多人喜欢一个人去唱歌、吃外卖或者养宠物 ， 都是为了取悦自己 ， 让自己开心 。
“单身社会 ， 正成为一次空前强大、无可避免的社会变革 ， 不少发达经济体都已经进入了这一社会形态” ， 这是美国社会学教授埃里克在《单身社会》中写到的 。
单身经济已经成为一个独特的消费细分市场 ， 大部分单身人士有着稳定可观的经济收入 ， 且具有较强的消费能力 。 如果想做好单身消费群体的生意 ， 商家需提前布局 ， 细分市场 ， 增加情感营销和个性化营销 ， 提供更高水准的商品质量和特色服务 。
所以即使作为单身贵族也要努力赚钱 ， 不然很难享受即将到来的飞跃式发展的单身经济 。
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