社交|看不惯又干不掉 TikTok是如何在美国击败Facebook的？
TikTok，海外版抖音，字节跳动出品 。这是中国科技公司有史以来最成功的全球化产品——甚至没有之一 。而且它发展壮大于巨头扎堆的领域——海外的Facebook、谷歌，Snapchat，哪一个不是根基深厚的巨头，却可以异军突起，风靡于海外用户之间 。
却还能在一众围追堵截中——从Facebook扎克伯克的明抢，到标榜公平的美国印度政府的政令，顽强生长 。真是一个不折不扣的“看不惯又干不掉”的产品 。所以问题也来了，TikTok，海外版抖音，发展壮大的核心秘诀究竟是啥？
三年时间，碾压海外知名社交平台
一方面，自然还是打铁还靠本身硬 。先从直观下载量来看，2017年上线的TikTok，在SensorTower的下载量基本一路拔高 。其中，关键爆发节点，发生在当年11月，那时候字节跳动完成了对Musical.ly的收购合并 。
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△图源猎云网
此后，虽然TikTok在海外分别受到了不同国家的政策制裁（FTC控告TikTok非法收集儿童信息等），导致其在2019年前两个季度呈现下滑趋势；
但整体而言，下载量依旧稳定，并在短短3年的时间内积攒了4亿多用户 。
从今年2月份的下载排名数据来看，TikTok在印度宣布封禁前，依旧保持着极高的热度 。
美国 Our Favorites 分类第一
英国 Photo & Video 和Social Networking 分类第一
加拿大 Music 分类第二
法国 Music 分类 第五
2017年8月才正式上线的TikTok，只利用短短3年的时间，就击败了Facebook旗下Instagram，以及谷歌系的Youtube等老牌主流社交平台 。
即使国外政府亲自出手打压，似乎也无法阻止TikTok在海外一众大厂林立的情况下势头疯涨 。
所以，TikTok凭什么杀出重围？
一、张一鸣敢赌
TikTok在海外的大火，要从今日头条对Musical.ly的收购说起 。
这款堪称“美国青少年版快手”的短视频软件，历时一年就登上了苹果商店在美国地区的榜首，潜力无限 。
而张一鸣一眼看中了这个短视频社交软件，并直接在17年11月以10亿美元的资本收购了它 。
事实上，快手和Fackbook此前都曾与Musical.ly相关方讨论过收购事宜，但均未能达成协议 。
Musical.ly的投资方，来自猎豹的傅盛，提出了一个“捆绑销售”的要求，要求在收购Musical.ly的同时，也要将猎豹下的News Republic和Live.me一同收购，加起来近10亿美元 。
要知道，当时外界对Musical.ly的估值仅在5亿美元左右 。
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快手拒绝了，但张一鸣果断地应了下来 。
现在看来，这是一个明确的决定，相比于TikTok单打独斗进驻欧美市场，Musical.ly在海外打下的“江山”无疑于是本土化最好的根基 。
用户裂变的来源有了，而TikTok自身产品的特性，决定了它能带来“病毒式转发”的效应 。
二、TikTok会玩
在产品内容上，TikTok充分放大了“人类的本质是复读机”的模仿行为，将国外的meme文化发扬到了极致 。
meme文化，在青少年群体中指模仿行为，通过形式上的模仿、复制、变异、传播，将文化传播出去，过程中产生的沙雕效果，给传播和受众带来了无穷乐趣 。
在传播过程中，TikTok的软件做了三个创新举动：将主题标签设为一级分类；提供傻瓜式操作模板；允许用户上传自己的音乐 。
想象一下，三步就能在TikTok上跟进潮流、展示自我：
第一步，在搜索框内一键搜索，立即搜到感兴趣标签下的视频内容；
第二步，想要录制视频、跟风标签内容时，只需要选取录制模板，就能自带修剪等大片特效；
最后，上传自己的音乐，保留用户个性 。
用户基本只需动动手指，就能完成原本需要专业剪辑软件才能做出的视频效果 。
而在这些标签化下面，隐藏的是大量的视频关联算法，将每一个故事都变得有关联 。
除此之外，TikTok在细节上的设计也引人注目 。
播放形式上，视频采取沉浸式、竖屏播放，前者让用户放弃思考不需要做出选择，就能根据算法看见自己想要的视频类型；后者则使得用户无需再锻炼颈椎翻转屏幕查看内容，更快捷方便 。
视频创作上，用户能直接从创作者的TikTok主页跳到Youtube和Ins，这对创作者的发展非常友好 。
三大利器，将TikTok的发展直接推上了顶峰 。
哪怕是扎克伯格，对TikTok也做出了非常高的评价，言语间充满忌惮：
我确实认为TikTok很值得关注，不仅仅因为它是最新的潮流，也不仅因为它的扩张态势——从地缘政治方面看，他们的所作所为也很值得思考 。
但TikTok的壮大，也意味着Facebook等国际巨头的“失手”，而且Facebook并非在短视频方面没有尝试 。
可为啥他们失败了？Facebook等大公司为啥没火？
“Facebook没有梦想”
Facebook并不是没有做出过尝试的举动 。
TikTok火了后一年，Facebook模仿TikTok，推出了独立视频应用软件Lasso 。
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